Data riset sosial membuktikan bahwa rentang perhatian kita pada layar terus menurun dari tahun ke tahun, dan sekarang berada di kisaran 45 detik. Faktor utama yang mendorong hal ini adalah media sosial.
Seiring waktu, TikTok, Instagram, dan YouTube mengalihkan fokus mereka ke format video pendek pada awal tahun 2020-an. Sejak saat itu, permintaan untuk video berdurasi singkat telah meningkat lebih dari 75% .
Untuk itu, mari kita telusuri statistik video berdurasi pendek, mengeksplorasi pengaruhnya terhadap merek, konsumen, dan pemasar, serta bagaimana alat AI seperti Pollo AI berdampak pada kesuksesan di bidang ini.
Ringkasan singkat:
Video berdurasi pendek mengungguli video berdurasi panjang hingga 2,5 kali lipat dalam hal keterlibatan, sehingga platform media sosial mengoptimalkan pesan vertikal yang cepat seperti Reels, YouTube Shorts, dan lain-lain. Akibatnya, 73% konsumen kini mengandalkan video berdurasi pendek untuk menemukan dan melakukan pembelian online, yang menyebabkan merek dan pemasar membentuk kampanye mereka di sekitar format ini, sambil menggunakan alat AI untuk membantu meningkatkan skala produksi.
#1. Bagaimana Video Pendek Menjadi Raja Konten Online?
Di era media sosial ini, merek, kreator, dan pemasar harus berhadapan dengan audiens yang mudah teralihkan perhatiannya. Bagi banyak dari kita, semakin lama durasi sebuah video, semakin kurang kita terlibat.
Bahkan statistik video berdurasi pendek membuktikannya. Video berdurasi 90 detik atau kurang seringkali hanya mempertahankan sekitar 50% penonton , sementara video berdurasi 60 detik dapat mempertahankan sekitar 66% penonton yang akan menonton hingga akhir.
Sebaliknya, video berdurasi panjang yang melebihi 5 menit menghadapi penurunan tajam dalam retensi penonton yang dapat turun jauh di bawah 50% , tergantung pada platformnya.
Lagipula, semakin pendek durasinya, semakin mudah bagi kita sebagai penonton untuk tetap menontonnya. Tetapi semakin lama durasi sebuah video, semakin besar kemungkinan ketidaksabaran muncul dan kita meninggalkannya.
Ironisnya, justru inilah yang membuat video pendek semakin populer. Karena video pendek mencapai tingkat penyelesaian yang tinggi, hal ini mendorong algoritma untuk terus menayangkannya kepada pengguna lain.
Jadi, tidak mengherankan jika video berdurasi pendek cenderung mengungguli video berdurasi panjang hingga 2,5 kali lipat dalam hal keterlibatan secara rata-rata, menciptakan siklus yang tak berujung.
Namun, bukan berarti video berdurasi panjang tidak memiliki nilai. Banyak dari kita dapat mengatakan bahwa video berdurasi panjang lebih efektif dalam membangun otoritas dan kepercayaan dibandingkan video berdurasi pendek.
Namun, jika dilihat dari datanya, sebagian besar dari kita menghabiskan waktu yang sangat banyak, yaitu rata-rata 1 jam 16 menit , hanya untuk menonton video pendek setiap harinya.
Pertunjukan Video Pendek di Berbagai Platform Media Sosial
| Platform | Perilaku Penggunaan | Skala & Jangkauan | Keterlibatan / Penemuan |
| TikTok | ~8 kali buka/hari | 1 miliar+ pengguna (dalam waktu sekitar 5 tahun) | Tingkat keterlibatan 3,7%–4,5% |
| Instagram Reels | ~38 menit/hari | ~50% waktu dihabiskan di Instagram | 46% penggunaan aplikasi (AS) |
| YouTube Shorts | ~29 jam/bulan (ponsel) | Lebih dari 200 miliar tayangan harian | 74% bukan pelanggan (penemuan yang kuat) |
Jika kita melihat gambaran yang lebih besar, sebagian besar platform ini berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir karena konten video berdurasi pendek. Tabel data di atas membuktikan bahwa permintaannya sangat besar.
Faktanya, video YouTube Shorts sudah menghasilkan pendapatan iklan per jam tontonan lebih banyak daripada video berdurasi panjang di Amerika Serikat.
Adapun TikTok, platform ini merupakan pelopor konten video pendek di lingkungan yang sangat bergantung pada tren, yang memungkinkan platform ini mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan hanya dalam 5 tahun pertama peluncurannya .
Terlebih lagi? Platform ini selalu mengutamakan video pendek yang mentah dan belum dipoles, dan keaslian inilah yang membuatnya jauh lebih unggul dari para pesaingnya, dengan tingkat keterlibatan rata-rata 3,7%-4,5% per unggahan.
Dengan Instagram, Reels kini menyumbang sekitar 50% dari waktu yang dihabiskan pengguna di platform tersebut. Terlebih lagi, hingga 46% penggunaan aplikasi Instagram di Amerika Serikat dapat dikaitkan dengan Reels.
Dan bukan kebetulan bahwa lebih dari separuh iklan Instagram sekarang berjalan di Reels, dengan Meta mengumumkan bahwa mereka telah menghasilkan pendapatan sekitar $50 miliar setiap tahunnya.
Semua ini menunjukkan betapa berharganya format ini bagi platform masing-masing. Tetapi apa arti statistik video berdurasi pendek ini bagi merek dan pemasar?
#2. Mengapa Video Pendek Merupakan Tambang Emas Pemasaran?
Ketika kita berbicara tentang merek dan pemasar, faktor inti yang perlu diingat adalah bahwa video berdurasi pendek telah mengubah cara konsumen menemukan produk dan layanan secara online.
Dalam hal ini, mari kita uraikan apa yang membuat video berdurasi pendek menjadi suatu keharusan untuk kesuksesan pemasaran:
- Statistik menunjukkan bahwa 73% konsumen mengandalkan format ini setiap kali mereka mencari dan melakukan pembelian online.
- Sekitar 57% pengguna Generasi Z dan 42% Milenial lebih menyukai video pendek untuk mempelajari produk secara online, karena kebiasaan mereka yang sering menggunakan perangkat seluler.
- Menurut 94% organisasi, sebagian besar unggahan video pendek yang dibuat oleh influencer kini mengungguli iklan digital tradisional dan memberikan pengembalian investasi 2-3 kali lipat .
- Video berdurasi pendek memiliki ROI tertinggi sebesar 49% , dibandingkan dengan format lain, dengan video berdurasi panjang jauh tertinggal di angka 29%, dan siaran langsung berada di urutan terakhir dengan 25%.
- Saat ini, hingga 29,18% pemasar sudah menggunakan video berdurasi pendek, dengan 17,13% pemasar menempatkannya sebagai format konten yang paling diprioritaskan di platform media sosial.
- Sekitar 81% konsumen ingin melihat lebih banyak video pendek, jadi tidak mengherankan jika hingga 57% pemasar yang sudah menggunakan format ini berencana untuk meningkatkan investasi mereka di dalamnya.
Namun, ke mana pemasar harus mengarahkan investasi mereka bergantung pada strategi konten mereka, dengan setiap platform media sosial memiliki statistik video pendeknya sendiri yang perlu dipertimbangkan.
Apa yang Harus Dipertimbangkan Pemasar Online untuk Video Berdurasi Pendek?
YouTube Shorts sangat ideal bagi mereka yang ingin menjembatani video berdurasi pendek dan panjang. Untuk tujuan ini, sekitar 29,58% pemasar pada tahun 2025 memfokuskan upaya investasi mereka di sana.
Sementara itu, TikTok sangat cocok bagi mereka yang ingin meningkatkan viralitas online dan meningkatkan kesadaran merek. Jadi, sekitar 27,64% pemasar mengarahkan investasi mereka ke sana pada tahun 2025.
Bagaimana dengan Instagram Reels? Ini dirancang khusus untuk menyoroti estetika merek dan memanfaatkan tingkat konversinya yang lebih tinggi. Sekitar 28,84% pemasar merencanakan investasi mereka di sana tahun lalu.
| Platform | Kekuatan Inti | Kasus Penggunaan Terbaik | Manfaat | Keterbatasan |
| YouTube Shorts | Menggabungkan konten pendek dan panjang | Mendorong penemuan untuk mengkonversi ke video berdurasi panjang. | Integrasi funnel yang kuat (dari bagian atas hingga tengah funnel) | Penyebaran viral yang lebih lambat vs TikTok |
| Instagram Reels | Branding visual + konversi | Memamerkan produk & estetika | Konversi tinggi + ekosistem iklan yang kuat | Jangkauannya tidak seheboh TikTok. |
| TikTok | Virality + pertumbuhan yang didorong oleh tren | Peningkatan kesadaran merek dan audiens yang pesat | Jangkauan organik tercepat + keterlibatan tinggi | Monetisasi & konversi kurang langsung |
Tentu saja, pengeluaran iklan global meroket, dengan perkiraan lebih dari $122,5 miliar untuk video pendek saja pada tahun 2026 karena merek, pengiklan, dan pemasar berupaya meningkatkan visibilitas mereka secara online.
Ngomong-ngomong, Anda mungkin memperhatikan bahwa jenis konten video yang sering kita lihat di media sosial telah berubah dengan cepat untuk memenuhi persyaratan format pendek.
Saat ini, kita lebih sering melihat cerita pendek berkualitas sinematik yang menghadirkan daya tarik kuat dalam beberapa detik pertama dan memberikan nilai tambah dengan cepat dalam waktu 60-90 detik.
Namun karena format yang lebih singkat ini, bisnis, pemasar, dan kreator online berada di bawah tekanan yang besar, terutama dengan persaingan ketat untuk mendapatkan perhatian di media sosial.
Untuk memenuhi permintaan video pendek yang terus meningkat, banyak dari mereka harus mengunggah konten hingga 3-5 kali per minggu di berbagai platform media sosial, lebih banyak dari sebelumnya.
Masalahnya adalah hal ini bisa jadi tidak berkelanjutan, terutama bagi merek-merek kecil dan agensi pemasaran yang tidak memiliki anggaran besar untuk terus mengikuti tren baru secara konsisten.
Jadi, bagaimana kita bisa membuatnya berkelanjutan? Di sinilah alat pembuatan video berbasis AI hadir untuk menyelamatkan keadaan, dan data seputar hal ini sungguh mencengangkan.
Buat Video Pendek Viral Hanya dalam Hitungan Detik
Rahasia video pendek viral adalah visual yang menarik dan konsistensi. Gunakan Pollo AI untuk langsung mengubah ide atau gambar statis Anda menjadi video menakjubkan yang menarik perhatian dan mendominasi beranda.
Mulailah Membuat Video Pendek Viral Sekarang!
#3. Apakah Pembuatan Video dengan AI Merupakan Kunci untuk Produksi Video Pendek yang Berkelanjutan?
Video berdurasi pendek telah menyebabkan persaingan online yang semakin sengit. Kini semakin sulit bagi siapa pun untuk mempertahankan perhatian orang lain.
Dan inilah mengapa mengandalkan alur kerja manual untuk membuat skrip, merekam, dan mengedit bahkan hanya video berdurasi 30 detik pun tidak praktis. Ini adalah saat di mana kuantitas dan kualitas adalah satu-satunya cara untuk tetap terlihat secara online!
Untungnya, pembuatan video berbasis AI terus berkembang. Kini, kita dapat menggunakan alat canggih seperti Pollo AI untuk menghasilkan film pendek sinematik dengan biaya, waktu, dan upaya yang jauh lebih sedikit dibandingkan sebelumnya.
Faktanya, lebih dari 60% pemasar yang mengandalkan platform AI teks-ke-video, yang sebagian besar dibangun untuk video berdurasi pendek, melaporkan bahwa hal itu memangkas waktu produksi mereka hingga setengahnya.
Selain itu, 41% bisnis melaporkan telah menggunakan AI untuk pembuatan video, dan 19% lainnya dijadwalkan akan mengadopsi AI untuk menyederhanakan produksi konten mereka dalam waktu dekat.
Bahkan para kreator online pun dengan sukarela merangkul alur kerja skrip-ke-klip, dengan lebih dari 52% dari mereka mengakui menggunakan AI generatif untuk menghasilkan aset media seperti gambar dan video.
Yang juga menarik adalah hampir 57% iklan online sudah menggunakan konten video berbasis AI. Itu jauh melebihi setengah pangsa pasar, sungguh luar biasa!
Mengingat statistik video berdurasi pendek menunjukkan bahwa pengeluaran iklan diprediksi akan mencapai $145,8 miliar pada tahun 2028 , kita perlu mempertanyakan berapa banyak dari jumlah tersebut yang akan dialokasikan untuk pembuatan video berbasis AI.
Apakah Video AI Saya Tidak Akan Ditandai di Media Sosial?
Sebenarnya, platform media sosial mulai mendorong penggunaan konten video AI! Baru-baru ini, YouTube mengumumkan bahwa kita akan segera dapat membuat Shorts menggunakan kemiripan AI kita sendiri!
Ini membuktikan bahwa kita sekarang secara bertahap beralih dari pembuatan video AI yang hanya berupa konsep eksperimental menjadi masa depan konten berdurasi pendek.
Namun, meskipun kita perlahan-lahan beralih dari produksi video tradisional, kunci keberhasilan video pendek berbasis AI adalah dengan menghindari kreasi yang generik.
Hingga 96% pemasar setuju bahwa personalisasi berbasis AI akan menjadi kunci kesuksesan, dengan konsumen 2 kali lebih cenderung memilih menerima video AI dari merek daripada dokumen.
Dan itu belum semuanya! Berikut beberapa statistik lagi yang membuktikan mengapa berinvestasi dalam video AI itu berharga:
- Rekomendasi AI mendorong hingga 35% pendapatan di seluruh platform media sosial.
- Video AI dapat membantu memangkas biaya produksi Anda hingga 50–80%.
- Video yang dihasilkan AI dapat mengurangi waktu produksi Anda hingga 70%.
Jadi, apa yang dapat kita simpulkan dari semua angka ini? Pembuatan video berbasis AI menghadirkan kecepatan dan skala yang kita butuhkan untuk memaksimalkan keterlibatan online dengan klip pendek.
Dan dengan model AI terkemuka seperti Kling 3.0 , Seedance 2.0, dan Veo 3.1 yang rata-rata membutuhkan waktu 8-25 detik per generasi, kita berada di titik yang tepat untuk pembuatan video berdurasi pendek.
Mengapa Menggunakan Pollo AI untuk Kampanye Video Pendek Anda?
Kesuksesan dengan konten video pendek menuntut produksi yang cepat, terutama di platform seperti TikTok. Dengan persaingan yang tinggi dan rentang perhatian yang pendek, Anda perlu berkembang dengan cepat agar tetap terlihat.
Dengan menggunakan Pollo AI, Anda dapat memanfaatkan platform pembuatan gambar dan video AI serba guna yang membantu Anda mengubah ide-ide sederhana menjadi konten siap publikasi dalam hitungan menit.
Dengan beragam model video AI kelas atas yang tersedia, Anda dapat beralih di antara model-model tersebut dengan mudah untuk menghasilkan dan bereksperimen dengan berbagai output visual yang dapat dibagikan di media sosial.
Namun yang benar-benar membuat perbedaan di sini adalah Pollo Agent . Cocok untuk pembuatan video pendek, aplikasi ini dapat membantu Anda menghasilkan iklan UGC yang berkonversi tinggi atau meniru Reels, Shorts, TikToks, dan lain-lain yang sedang tren.
Karena ini adalah alat yang iteratif dan digerakkan oleh agen, Anda cukup menempelkan URL dan menjelaskan perubahan melalui perintah obrolan sederhana untuk membuat ulang video tersebut.
Terlebih lagi? Sistem ini melacak semua referensi dan permintaan pengeditan yang Anda masukkan dalam satu alur kerja yang lancar, sehingga Anda tidak perlu memulai dari awal lagi. Dan yang terbaik dari semuanya, tidak ada pengeditan manual sama sekali!
Selain itu, Anda dapat menggunakan Pollo AI Avatar untuk membuat video pendek berupa video orang berbicara dengan sinkronisasi bibir yang sempurna, yang dapat digunakan sebagai testimoni, tutorial, penjelasan, dan lain sebagainya.
Anda juga dapat memilih sulih suara yang terdengar alami dengan berbagai aksen, bahasa, dan lain-lain, sehingga mudah untuk disesuaikan dengan kampanye video apa pun.
Selain itu, Pollo AI memiliki lebih dari 100 aplikasi alur kerja khusus yang memungkinkan Anda menyederhanakan pembuatan video dalam bidang musik, pembuatan film, pemasaran, media sosial, pendidikan, dan lain sebagainya.
Kunjungi saja Pollo AI, dan Anda dapat menguji semua fitur dan kemampuannya melalui paket uji coba gratis. Anda akan segera bertanya-tanya bagaimana Anda pernah mengelola kampanye video media sosial Anda tanpa itu!
Kesimpulan
Kesimpulannya, statistik video berdurasi pendek membuktikan bahwa format konten ini telah mencengkeram kita semua, dan cengkeraman itu tidak akan hilang dalam waktu dekat.
Jadi, satu-satunya jalan ke depan bagi merek, kreator, dan pemasar adalah dengan memanfaatkan sepenuhnya kebutuhan kita yang tak henti-hentinya akan klip pendek dan berdampak tinggi di media sosial.
Dan dengan menggunakan platform AI seperti Pollo AI , kita dapat dengan mudah meningkatkan skala narasi video pendek, sambil menikmati realisme yang menakjubkan, fisika gerak yang seperti nyata, kontrol multi-shot, dan banyak lagi.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apakah video berdurasi pendek akan menjadi format pemasaran dominan pada tahun 2026?
Ya. Sekitar 49% pemasar melaporkan bahwa video berdurasi pendek memberikan ROI tertinggi dibandingkan format lainnya. Dan ini terutama karena video berdurasi singkat seperti Reels, TikTok, dan YouTube Shorts mudah ditonton dalam waktu singkat dan sangat mudah dibagikan oleh banyak orang.
Platform mana yang berkinerja terbaik untuk pemasaran video pendek?
YouTube Shorts unggul dalam hal interaksi, sementara TikTok unggul dalam hal konversi, dengan hingga 45,5% pengguna menjadi pembeli. Sementara itu, sekitar 57% pemirsa Instagram Reels menggunakannya untuk menemukan merek baru, menjadikannya ideal untuk penemuan merek. Karena alasan ini, Anda harus menggunakan pendekatan multi-platform.
Apa itu Pollo AI, dan mengapa populer untuk pemasaran bentuk pendek?
Pollo AI adalah platform pembuatan video dan gambar AI serba guna dengan fitur-fitur canggih seperti Pollo Agent, yang memudahkan pembuatan video bergaya UGC atau mengkloning video yang sedang tren dalam hitungan menit. Karena tidak memerlukan pengeditan manual, Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan skala kampanye pemasaran video pendek Anda dengan cepat.
Apa saja manfaat menggunakan AI untuk pemasaran video pendek?
Anda dapat mengurangi waktu produksi video hingga 90%, menghemat banyak waktu untuk pengambilan gambar dan pengeditan, serta biaya untuk menyewa influencer, peralatan, dll. Terlebih lagi, perusahaan telah melaporkan peningkatan interaksi hingga 2,7 kali lipat pada video AI berdurasi pendek dibandingkan dengan postingan statis.
Akankah konsumen merespons dengan baik terhadap video pendek yang dihasilkan oleh AI?
Iklan video personalisasi AI dilaporkan mengungguli iklan gambar, dengan CTR 9,4% lebih tinggi, sekaligus mengalahkan iklan video generik dengan CTR 6,5% lebih tinggi. Jadi, selama Anda menerapkan tingkat kreativitas manusia yang wajar dalam video AI Anda, video tersebut akan diterima dengan baik.