Данные социальных исследований доказывают, что наша способность концентрироваться на экранах продолжает снижаться из года в год и сейчас составляет примерно 45 секунд. Главной причиной этого стали социальные сети.
Со временем, в начале 2020-х годов, TikTok, Instagram и YouTube переориентировались на короткие видеоролики. С тех пор спрос на короткие видео вырос более чем на 75% .
С этой целью давайте углубимся в статистику коротких видеороликов, изучим их влияние на бренды, потребителей и маркетологов, а также то, как инструменты искусственного интеллекта, такие как Pollo AI, способствуют успеху в этой сфере.
Вкратце:
Короткие видеоролики превосходят длинные по вовлеченности в 2,5 раза, что приводит к тому, что социальные платформы оптимизируют свои кампании для быстрых, вертикальных сообщений, таких как Reels, YouTube Shorts и т. д. В результате 73% потребителей теперь полагаются на короткие видеоролики для поиска и совершения онлайн-покупок, что побуждает бренды и маркетологов строить свои кампании вокруг этого формата, используя инструменты искусственного интеллекта для масштабирования производства.
#1. Как короткие видеоролики стали королём онлайн-контента?
В эпоху социальных сетей брендам, создателям контента и маркетологам приходится иметь дело с аудиторией, которая легко отвлекается. Для многих из нас, чем дольше длится видео, тем меньше внимания мы к нему уделяем.
Это подтверждают даже статистические данные по коротким видеороликам. Видео продолжительностью 90 секунд и менее часто удерживают примерно 50% зрителей , в то время как 60-секундные видео могут удержать около 66% зрителей , которые досмотрят их до конца.
В сравнении с этим, у длинных видеороликов, продолжительностью более 5 минут, наблюдается резкое снижение удержания зрителей, которое может опуститься ниже 50% в зависимости от платформы.
В конце концов, чем короче продолжительность, тем легче нам, зрителям, досмотреть до конца. Но чем дольше длится видео, тем выше вероятность того, что мы начнём испытывать нетерпение и бросим его.
Как ни парадоксально, именно это делает короткие видеоролики еще более популярными. Поскольку они имеют высокий процент досмотра, это побуждает алгоритм постоянно показывать их другим пользователям.
Поэтому вас не должно удивлять, что короткие видеоролики, как правило, превосходят длинные по вовлеченности аудитории в среднем в 2,5 раза , создавая бесконечный цикл.
Это не значит, что длинные видеоролики не имеют никакой ценности. Многие из нас могут сказать, что они лучше справляются с задачей установления авторитета и доверия, чем короткие видео.
Однако, если взглянуть на данные, то становится ясно, что большинство из нас в среднем тратит ошеломляющие 1 час и 16 минут в день только на просмотр коротких видеороликов.
Короткометражные видеоролики, демонстрирующие выступления на различных социальных платформах.
| Платформа | Поведение пользователей | Масштаб и охват | Взаимодействие / Выявление |
| ТикТок | ~8 открытий в день | Более 1 миллиарда пользователей (примерно через 5 лет) | Уровень вовлеченности 3,7%–4,5% |
| Instagram Reels | ~38 мин/день | ~50% времени, проводимого в Instagram | 46% пользователей приложения (США) |
| YouTube Shorts | ~29 часов в месяц (мобильный) | Более 200 миллиардов просмотров в день | 74% не являются подписчиками (высокая вероятность обнаружения) |
Если посмотреть на ситуацию в целом, большинство этих платформ значительно выросли в последние годы благодаря короткометражному видеоконтенту. Приведенная выше таблица данных доказывает, что спрос на него очень высок.
На самом деле, в США YouTube Shorts уже приносят больше дохода от рекламы за час просмотра, чем длинные видео.
Что касается TikTok, то это пионер короткометражного видеоконтента в условиях жесткого трендового рынка, что позволило ему достичь отметки в 1 миллиард ежемесячно активных пользователей всего за первые 5 лет после запуска .
Более того, платформа всегда ориентировалась на необработанные, не отшлифованные короткие видеоролики, и именно эта аутентичность позволила ей значительно опередить конкурентов, достигнув среднего показателя вовлеченности в 3,7%-4,5% на публикацию.
В Instagram Reels теперь занимает около 50% времени, которое пользователи проводят на платформе. Более того, до 46% использования приложения Instagram в США приходится на Reels.
И не случайно более половины рекламных объявлений в Instagram теперь размещаются в Reels, причем, по данным Meta, они уже приносят около 50 миллиардов долларов дохода в год.
Всё это показывает, насколько ценным стал этот формат для соответствующих платформ. Но что означают эти статистические данные по коротким видеороликам для брендов и маркетологов?
#2. Почему короткие видеоролики — это золотая жила для маркетинга?
Когда речь заходит о брендах и маркетологах, ключевым фактором, который следует учитывать, является то, что короткие видеоролики изменили то, как потребители находят товары и услуги в интернете.
В этом контексте давайте разберем, почему короткие видеоролики являются обязательным условием для успешного маркетинга:
- Статистика показывает, что 73% потребителей полагаются на этот формат при поиске и совершении онлайн-покупок.
- Около 57% пользователей поколения Z и 42% миллениалов предпочитают короткие видеоролики для получения информации о товарах в интернете, что обусловлено их частым использованием мобильных устройств.
- Согласно данным 94% организаций, большинство коротких видеороликов, созданных инфлюенсерами, превосходят традиционную цифровую рекламу и обеспечивают в 2-3 раза большую отдачу .
- Короткометражные видеоролики демонстрируют самый высокий показатель рентабельности инвестиций (ROI) — 49% , по сравнению с другими форматами, длинные видеоролики значительно отстают — 29%, а прямые трансляции — 25%.
- В настоящее время до 29,18% маркетологов уже используют короткие видеоролики, а 17,13% считают их наиболее приоритетным форматом контента на социальных платформах.
- Примерно 81% потребителей хотят видеть больше коротких видеороликов, поэтому неудивительно, что до 57% маркетологов, уже использующих этот формат, планируют увеличить свои инвестиции в него.
Однако, куда маркетологам следует направлять свои инвестиции, зависит от их контент-стратегии, при этом каждая социальная платформа имеет свои собственные статистические данные по коротким видеороликам, которые следует учитывать.
Что следует учитывать онлайн-маркетологам при создании коротких видеороликов?
YouTube Shorts идеально подходит для тех, кто хочет объединить короткие и длинные видеоролики. С этой целью около 29,58% маркетологов в 2025 году сосредоточили свои инвестиционные усилия именно на этой платформе.
Между тем, TikTok отлично подходит для тех, кто хочет повысить вирусность в интернете и увеличить узнаваемость бренда. Так, около 27,64% маркетологов вложили свои средства именно в эту платформу в 2025 году.
Что касается Instagram Reels? Эта платформа создана для того, чтобы подчеркнуть эстетику бренда и использовать преимущества более высоких показателей конверсии. Примерно 28,84% маркетологов планировали инвестиции в нее в прошлом году.
| Платформа | Сила мышц корпуса | Наилучшие варианты использования | Преимущества | Ограничения |
| YouTube Shorts | Сочетание короткого и длинного контента | От поиска контента к созданию длинных видеороликов | Надежная интеграция воронки продаж (от верхней до средней части). | Более медленное распространение вируса по сравнению с TikTok. |
| Instagram Reels | Визуальный брендинг + конверсии | Демонстрация продукции и эстетики. | Высокая конверсия + развитая рекламная экосистема | Охват аудитории не такой взрывной, как у TikTok. |
| ТикТок | Вирусность + рост, обусловленный трендами | Быстрый рост узнаваемости бренда и аудитории. | Быстрый органический охват + высокая вовлеченность | Монетизация и конверсия менее прямые |
Естественно, глобальные расходы на рекламу стремительно растут: по оценкам, к 2026 году только на короткие видеоролики будет потрачено более 122,5 млрд долларов, поскольку бренды, рекламодатели и маркетологи стремятся повысить свою узнаваемость в интернете.
Кстати, вы, возможно, заметили, что тип видеоконтента, который мы часто просматриваем в социальных сетях, быстро меняется, чтобы соответствовать требованиям короткого формата.
В наши дни мы видим все больше микроисторий кинематографического качества, которые затягивают зрителя в первые несколько секунд и быстро приносят пользу в течение 60-90 секунд.
Однако из-за такого сокращенного формата предприятия, маркетологи и онлайн-контент-мейкеры испытывают сильное давление, особенно в условиях высокой конкуренции за внимание в социальных сетях.
Чтобы удовлетворить растущий спрос на короткие видеоролики, многим из них приходится публиковать их в социальных сетях на 3-5 раз в неделю чаще, чем когда-либо прежде.
Проблема в том, что это может оказаться нежизнеспособным, особенно для небольших брендов и маркетинговых агентств, у которых нет огромных бюджетов, чтобы постоянно следить за новыми тенденциями.
Итак, как же сделать это устойчивым? Именно здесь на помощь приходят инструменты для создания видео на основе искусственного интеллекта, и данные по этому вопросу, мягко говоря, поражают воображение.
Создавайте вирусные короткометражки за считанные секунды.
Секрет вирусных коротких видеороликов — привлекательный визуальный ряд и единообразие. Используйте Pollo AI , чтобы мгновенно превратить ваши идеи или статичные изображения в потрясающие, захватывающие видеоролики, которые будут доминировать в лентах новостей.
Начните создавать вирусные короткометражки прямо сейчас!
#3. Является ли создание видеороликов с помощью ИИ ключом к устойчивому производству короткометражных видео?
Короткие видеоролики привели к еще более жесткой конкуренции в интернете. Сейчас действительно стало сложнее, чем когда-либо, удерживать внимание других людей.
Именно поэтому полагаться на ручные процессы написания сценария, съёмки и монтажа даже 30-секундного видеоролика нецелесообразно. Сейчас объем и качество — единственные способы оставаться заметным в интернете!
К счастью, технология создания видео с помощью ИИ неуклонно развивается. Теперь мы можем использовать мощные инструменты, такие как Pollo AI, для создания короткометражных фильмов, затрачивая на это гораздо меньше времени, средств и усилий, чем раньше.
Фактически, более 60% маркетологов , использующих платформы искусственного интеллекта для преобразования текста в видео, которые преимущественно созданы для коротких видеороликов, сообщают, что это сокращает время их производства вдвое.
Кроме того, 41% компаний сообщили об использовании ИИ для создания видео, а еще 19% планируют внедрить ИИ для оптимизации процесса создания контента в ближайшее время.
Даже онлайн-создатели контента охотно осваивают рабочий процесс «от сценария до видеоролика»: более 52% из них признают, что используют генеративный ИИ для создания медиаконтента, такого как изображения и видео.
Интересно также то, что почти 57% онлайн-рекламы уже использует видеоконтент, созданный с помощью ИИ. Это более половины рыночной доли, и это просто невероятно!
Учитывая, что, согласно статистике по коротким видеороликам, прогнозируемые расходы на рекламу к 2028 году достигнут 145,8 млрд долларов , возникает вопрос, какая часть этих средств будет направлена на создание видеороликов с использованием искусственного интеллекта.
Не будут ли мои видео, созданные с помощью ИИ, помечены как содержащие ошибки в социальных сетях?
На самом деле, социальные платформы начинают поощрять использование видеоконтента, созданного с помощью ИИ! Недавно YouTube объявил, что очень скоро мы сможем создавать короткие видеоролики, используя собственные изображения, созданные ИИ !
Это доказывает, что мы постепенно отходим от экспериментальной концепции создания видео с помощью ИИ и становимся будущим короткометражного контента.
Однако, даже несмотря на то, что мы постепенно отходим от традиционного видеопроизводства, ключ к успеху коротких видеороликов, созданных с помощью ИИ, заключается в избегании шаблонных решений.
До 96% маркетологов согласны с тем, что персонализация на основе ИИ станет ключом к успеху, при этом потребители в два раза чаще предпочитают получать от брендов видеоролики, созданные с помощью ИИ, чем документы.
И это еще не все! Вот еще несколько статистических данных, доказывающих, почему инвестиции в видеоконтент с использованием ИИ оправданы:
- Рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, обеспечивают до 35% дохода на социальных платформах.
- Видеоролики, созданные с помощью ИИ, могут помочь сократить ваши производственные затраты на 50–80%.
- Видеоролики, созданные с помощью ИИ, могут сократить время производства до 70%.
Итак, что же говорят нам все эти цифры? Создание видео с помощью ИИ обеспечивает нам тот уровень скорости и масштаба, который необходим для максимального вовлечения аудитории в онлайн-среде с помощью коротких видеороликов.
А благодаря ведущим моделям ИИ, таким как Kling 3.0 , Seedance 2.0 и Veo 3.1 , которые в среднем генерируют видеоролики длительностью от 8 до 25 секунд, мы находимся в идеальном положении для создания коротких видео.
Почему стоит использовать Pollo AI для ваших кампаний с короткими видеороликами?
Успех в создании коротких видеороликов требует быстрой разработки, особенно на таких платформах, как TikTok. В условиях высокой конкуренции и низкой концентрации внимания необходимо быстро масштабироваться, чтобы оставаться заметным.
Используя Pollo AI, вы можете воспользоваться преимуществами универсальной платформы для создания изображений и видео с помощью ИИ, которая поможет вам превратить простые идеи в готовый к публикации контент за считанные минуты.
Благодаря наличию нескольких высококлассных моделей видеоанализа на основе ИИ, вы можете легко переключаться между ними, чтобы создавать и экспериментировать с различными визуальными результатами, которыми можно делиться в социальных сетях.
Но настоящая разница здесь заключается в Pollo Agent . Этот инструмент, идеально подходящий для создания коротких видеороликов, поможет вам генерировать высокоэффективные рекламные объявления, UGC , или клонировать популярные Reels, Shorts, TikTok и т.д.
Поскольку это итеративный инструмент, управляемый агентом, вы можете просто вставить URL-адрес и описать изменения с помощью простых команд в чате, чтобы переделать видео.
Более того, система отслеживает все введенные вами ссылки и запросы на редактирование в едином, бесшовном рабочем процессе, поэтому вам не нужно начинать все заново. И самое главное, ручное редактирование не требуется!
Кроме того, с помощью Pollo AI Avatar вы можете создавать короткие видеоролики с говорящей головой и идеальной синхронизацией губ, которые можно использовать в качестве отзывов, обучающих материалов, пояснительных роликов и т.д.
Вы также можете выбрать закадровый голос с естественным звучанием, различными акцентами, языками и т.д., что позволяет легко масштабировать видеокампанию под любые запросы.
Кроме того, Pollo AI предлагает более 100 специализированных приложений для оптимизации рабочих процессов, позволяющих упростить создание видео в музыке, кинопроизводстве, маркетинге, социальных сетях, образовании и т.д.
Просто зайдите на сайт Pollo AI, и вы сможете протестировать все его функции и возможности с помощью бесплатного пробного плана. Вы быстро удивитесь, как раньше обходились без него при проведении видеокампаний в социальных сетях!
Заключение
В заключение, статистика коротких видеороликов доказывает, что этот формат контента держит нас всех в своих тисках и не собирается отпускать в ближайшее время.
Таким образом, единственный путь вперед для брендов, создателей контента и маркетологов — это в полной мере использовать неутолимую потребность всех нас в ярких, коротких видеороликах для социальных сетей.
А благодаря использованию платформ искусственного интеллекта, таких как Pollo AI , мы можем без труда масштабировать короткие видеоролики, наслаждаясь при этом потрясающим реализмом, реалистичной физикой движения, управлением многокадровой съемкой и многим другим.
Часто задаваемые вопросы
Станут ли короткие видеоролики доминирующим маркетинговым форматом в 2026 году?
Да. Около 49% маркетологов сообщают, что короткие видеоролики обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими форматами. И это в первую очередь потому, что короткие видео, такие как Reels, TikTok и YouTube Shorts, легко смотреть за короткое время и ими легко делиться.
Какие платформы лучше всего подходят для маркетинга с использованием коротких видеороликов?
YouTube Shorts лидирует по вовлеченности, а TikTok — по конверсии: до 45,5% пользователей становятся покупателями. Между тем, около 57% зрителей Instagram Reels используют его для поиска новых брендов, что делает его идеальным инструментом для продвижения. По этой причине следует применять мультиплатформенный подход.
Что такое Pollo AI и почему он популярен для коротких маркетинговых роликов?
Pollo AI — это универсальная платформа для создания видео и изображений с использованием ИИ, обладающая мощными функциями, такими как Pollo Agent, позволяющая легко создавать видеоролики в стиле UGC или клонировать популярные видео за считанные минуты. Поскольку ручное редактирование не требуется, вы можете использовать ее для быстрого масштабирования ваших коротких маркетинговых кампаний.
Каковы преимущества использования ИИ в маркетинге коротких видеороликов?
Вы можете сократить время, затрачиваемое на создание видеороликов, до 90%, сэкономив массу времени на съемке и монтаже, а также на расходах на привлечение инфлюенсеров, оборудование и т.д. Более того, компании уже сообщают о том, что короткие видеоролики, созданные с помощью ИИ, демонстрируют в 2,7 раза более высокую вовлеченность аудитории по сравнению со статическими постами.
Отреагируют ли потребители положительно на короткие видеоролики, созданные с помощью ИИ?
Сообщается, что персонализированные видеорекламные ролики, созданные с помощью ИИ, превосходят по эффективности графические объявления, демонстрируя на 9,4% более высокий CTR, а также опережают обычные видеорекламы с CTR на 6,5%. Таким образом, если вы добавите в свои видеоролики, созданные с помощью ИИ, достаточный уровень человеческого творчества, они будут хорошо приняты.