ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา YouTube, CTR (อัตราการคลิกผ่าน) คือเมตริกแรกที่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพ หากคุณต้องการให้ช่องของคุณเป็นที่นิยมและ/หรือเติบโต คุณรู้หรือไม่ว่าทำไม?
เพราะ CTR วัดจุดแรกของการติดต่อระหว่างวิดีโอของคุณกับผู้ชม หากผู้คนเห็นวิดีโอของคุณในฟีดแต่ไม่คลิก เกมก็จบลงตั้งแต่ยังไม่เริ่ม!
แล้วจะปรับปรุง CTR ได้อย่างไร? วิดีโอของคุณต้องดูน่าสนใจตั้งแต่แรกเห็น จนผู้คนอดไม่ได้ที่จะคลิก อ่านต่อ แล้วเราจะอธิบายทั้งหมดนี้ รวมถึงวิธีที่ Pollo AI สามารถช่วยได้
สรุปสั้นๆ
CTR คือจุดแรกที่ผู้ชมโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ ซึ่งวัดความถี่ที่ผู้คนคลิกวิดีโอ YouTube ของคุณ คุณสามารถคำนวณได้โดย: จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล x 100 โดย CTR ของช่อง YouTube ที่ดีจะอยู่ระหว่าง 4% ถึง 10% หากคุณต้องการปรับปรุง ลองออกแบบรูปขนาดย่อใหม่ ปรับชื่อวิดีโอให้มีผลกระทบ ทำ A/B test ชื่อ/รูปขนาดย่อ ทำบทนำให้ตรงประเด็น และเพิ่มประสิทธิภาพเมตาดาต้าโดยใช้คำค้นหายอดนิยม
สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ YouTube CTR
CTR คือเมตริกที่วัดความถี่ที่ผู้คนคลิกวิดีโอ YouTube ของคุณ เมื่อพวกเขาเห็นรูปขนาดย่อในฟีดของตน
แล้วคุณจะคำนวณได้อย่างไร? จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล x 100 = CTR อันที่จริง นี่คือตัวอย่างสั้นๆ: ถ้ามีคน 500 คนเห็นรูปขนาดย่อของคุณ และประมาณ 25 คนคลิกเข้าไป CTR ของคุณคือ 5%
ยิ่ง CTR ของคุณสูงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่ก็สำคัญที่ต้องจำไว้ว่าการมี CTR ที่ดีนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนการแสดงผลและแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมด
ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่แสดงให้ผู้ชมเห็นอย่างเป็นกลางในหน้าหลักด้วย CTR 5% ถือว่ายอดเยี่ยม แต่เมื่อแสดงในผลการค้นหาอย่างกระตือรือร้น วิดีโอที่มี CTR 5% ถือว่ามีประสิทธิภาพต่ำ
คุณยังต้องจำไว้ว่าอัลกอริทึมใหม่ของ YouTube ให้ความสำคัญกับความพึงพอใจและการรักษาผู้ชมไว้ ดังนั้น การที่ผู้คนคลิกรูปขนาดย่อของคุณอย่างเดียวจึงไม่เพียงพอ
แม้ว่า CTR ของคุณจะสูง แต่หากไม่สามารถรักษาผู้ชมไว้ได้ในช่วง 15-30 วินาทีแรก อัลกอริทึมก็อาจจะถือว่ารูปขนาดย่อและชื่อเรื่องเป็น clickbait
ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะขัดขวางไม่ให้อัลกอริทึมผลักดันวิดีโอไปยังผู้ชมในวงกว้าง คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือสร้างอินโทร YouTube ของ Pollo AI เพื่อช่วยสร้างบทนำที่น่าสนใจยิ่งขึ้น
อะไรคือ YouTube CTR ที่ดี?
โดยรวมแล้ว CTR ของช่อง YouTube ที่ดีมักจะอยู่ในช่วง 4% ถึง 10% ในกรณีส่วนใหญ่ นั่นเป็นเป้าหมายที่ดีที่คุณควรมุ่งหวัง แต่คุณไม่ควรดูแค่ค่าเฉลี่ยของช่องเท่านั้น
คุณยังต้องตรวจสอบตามแหล่งที่มาของการเข้าชม สำหรับ YouTube CTR สำหรับการค้นหา ช่วงที่ดีจะอยู่ที่ประมาณ 8%-15% หากต่ำกว่านั้น หมายความว่าชื่อวิดีโอของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้น
ส่วน YouTube CTR สำหรับการเรียกดู (หน้าหลัก) ช่วงที่ดีจะอยู่ที่ 3%-7% หากต่ำกว่านั้น รูปขนาดย่อของคุณอาจไม่น่าสนใจพอสำหรับผู้ชมทั่วไป
นอกจากนี้ยังมี YouTube CTR สำหรับวิดีโอแนะนำ ซึ่งคือเมื่อผู้ชมเห็นวิดีโอที่เกี่ยวข้องให้ดู สำหรับกรณีนี้ CTR ที่เหมาะสมจะอยู่ที่ประมาณ 5%-10%
แต่แม้จะมีข้อมูลนี้ โปรดจำไว้ว่า CTR และการรักษาผู้ชมนั้นเป็นของคู่กัน แม้ว่า CTR ของคุณจะสูง แต่การมีอัตราการรักษาผู้ชมต่ำในวิดีโอของคุณก็จะไม่เป็นผลดีต่ออัลกอริทึม
คุณจะปรับปรุง YouTube CTR ได้อย่างไร?
YouTube CTR ส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยคุณภาพของรูปขนาดย่อและชื่อเรื่องของคุณ แต่ก็มีปัจจัยอื่นๆ ที่ต้องพิจารณาเช่นกัน มาดูกันทีละข้อเลยดีไหม?
#1. ออกแบบรูปขนาดย่อ YouTube ของคุณใหม่
รูปขนาดย่อ YouTube ของคุณก็เหมือนกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในซูเปอร์มาร์เก็ต เช่นเดียวกับสินค้าใดๆ บนชั้นวาง รูปลักษณ์ภายนอกสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจหยิบขึ้นมาดูของบางคนได้
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความประทับใจแรก บนหน้าแรก ผลการค้นหา และคำแนะนำ วิดีโอของคุณจะแข่งขันกับช่องอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน ดังนั้นคุณต้องคว้ามันไว้ให้เร็ว
ในแง่นี้ ความเรียบง่าย ผลกระทบทางสายตา และข้อความที่น่าสนใจคือสิ่งสำคัญ ดังนั้นอย่าทำให้มันซับซ้อนเกินไปโดยการเพิ่มองค์ประกอบมากเกินไป
เน้นการแสดงใบหน้าที่สื่ออารมณ์ ใช้สีที่โดดเด่น และลองเพิ่มข้อความสั้นๆ (ไม่เกิน 3-4 คำ) ที่อธิบายวิดีโอได้อย่างมีผลกระทบ
คุณสามารถดูตัวอย่างการทำงานที่สมบูรณ์แบบได้จาก @TheDiaryOfACEO ข้างต้น ด้วยการยึดรูปแบบดังกล่าว ผู้ชมมักจะจดจำรูปขนาดย่อของคุณได้เกือบจะทันทีในฟีดของพวกเขา
#2. ปรับชื่อวิดีโอของคุณให้มีผลกระทบต่อผู้ชม
แม้ว่ารูปขนาดย่อ YouTube ของคุณจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาผู้ชม แต่ท้ายที่สุดแล้ว ชื่อวิดีโอต่างหากที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาเชื่อว่าคุ้มค่าที่จะคลิก
ดังนั้น คุณต้องปรับชื่อวิดีโอให้กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น ตัวอย่างเช่น “ทำไมฉันถึงไม่ชอบ [X] อีกต่อไป”, “คุณมีความคิดผิดๆ เกี่ยวกับ [X]” หรือ “ฉันลอง [X] เป็นเวลา 1 สัปดาห์ และนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น”
หัวใจสำคัญคือการดึงดูดผู้คนด้วยสิ่งที่พวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม คุณสามารถใช้คำที่มีผลกระทบสูง เช่น “เคล็ดลับ”, “เปิดเผย”, หรือ “ความลับ” เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้
กฎง่ายๆ คือควรร่างชื่อเรื่องที่ทำให้คุณอยากคลิกวิดีโออย่างเร่งด่วนเสมอ แต่อย่าละเลยความสำคัญของ YouTube SEO ด้วยเช่นกัน
ซึ่งหมายถึงการเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องหนึ่งหรือสองคำ และอย่าลืมว่าในการดูบนมือถือ ผู้ชมอาจไม่เห็นชื่อวิดีโอทั้งหมด ดังนั้นควรวางคำที่สำคัญที่สุดไว้ด้านหน้าเสมอ
#3. ทำ A/B Test ชื่อเรื่อง/รูปขนาดย่อของคุณ
แม้ว่าคุณจะชอบรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง แต่การทดลองออกแบบที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าแบบใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดก็เป็นประโยชน์ คุณสามารถใช้คุณสมบัติ A/B test ใน YouTube Studio ได้
สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถอัปโหลดชื่อเรื่องและรูปขนาดย่อหลายชุดต่อวิดีโอ ซึ่ง YouTube จะสลับสับเปลี่ยนโดยอัตโนมัติในช่วงระยะเวลาหนึ่ง รูปแบบที่มีเวลาในการรับชมดีที่สุดจะถูกกำหนดให้เป็นผู้ชนะ
คุณสามารถสำรวจแนวคิดใหม่ๆ ได้โดยการดูวิดีโอล่าสุดของคู่แข่งชั้นนำในกลุ่มเฉพาะของคุณ ตรวจสอบรูปขนาดย่อ การใช้ข้อความ สีสัน การเลือกชื่อเรื่อง ฯลฯ
และหากคุณต้องการวิธีง่ายๆ ในการทดลองแนวคิดต่างๆ ลองใช้ เครื่องสร้างภาพ Pollo AI ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทดสอบหลายรูปแบบได้ในเวลาอันสั้น
หากคุณสามารถทำชื่อเรื่องและรูปขนาดย่อที่สร้างผลกระทบสูงสุดได้อย่างสม่ำเสมอ คุณจะสามารถเริ่มเพิ่ม CTR ต่อวิดีโอของคุณไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมดได้
#4. ประเมิน CTR ของคุณผ่าน Analytics อย่างต่อเนื่อง
กุญแจสำคัญสู่การเติบโตของ CTR ที่ดีคือการวิเคราะห์ช่องของคุณ ยิ่งคุณตรวจสอบประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมเท่าไหร่ CTR ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
ไปที่ Analytics > Reach > Impressions Click-Through Rate ทุกวันเพื่อดูความคืบหน้าของช่อง คุณยังสามารถตรวจสอบข้อมูล CTR ต่อวิดีโอแต่ละรายการได้ด้วย
สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอใหม่ โปรดจำไว้ว่า YouTube ทดสอบวิดีโอใหม่กับกลุ่มผู้ชมหลักขนาดเล็ก ดังนั้น หาก CTR สูง YouTube จะผลักดันวิดีโอเหล่านั้นต่อไป ซึ่งนำไปสู่การรับชมที่มากขึ้น
แต่ถ้า CTR ต่ำ การตรวจสอบการวิเคราะห์จะช่วยให้คุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วเพื่อรีเฟรชรูปขนาดย่อและชื่อเรื่องเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ
และหากคุณได้อัปโหลดวิดีโอหลายรายการแล้ว กฎง่ายๆ คือการตรวจสอบว่าวิดีโอใดที่มีการแสดงผลสูงสุดแต่มี CTR ต่ำสุด วิดีโอที่ทำงานได้ไม่ดีเหล่านั้นก็สามารถปรับปรุงได้เช่นกัน
#5. ปรับปรุงบทนำของคุณ (10-15 วินาทีแรก)
เราได้กล่าวไปแล้วว่าการรักษาผู้ชมมีความสำคัญพอๆ กับ CTR ที่สูง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการปรับปรุงบทนำวิดีโอของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ
หากผู้คนคลิกวิดีโอของคุณแต่เลิกดูภายในไม่กี่วินาทีแรก อัลกอริทึมก็จะไม่อยากโปรโมทวิดีโอของคุณให้ผู้อื่นเห็น
อันที่จริง การมีอัตราการรักษาผู้ชมสูงและ CTR ต่ำอาจจะดีกว่า เพราะเมื่อเวลาผ่านไป วิดีโอเหล่านั้นจะมียอดดูเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วิดีโอแนะนำหรือวิดีโอการศึกษาหลายเรื่องก็เป็นแบบนี้
แต่ท้ายที่สุดแล้ว คุณต้องการมี CTR ที่สูงและการรักษาผู้ชมที่สูง และวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้มั่นใจคือการส่งมอบคุณค่าทันที เหมือนกับที่ @LeilaHormozi เจาะลึกหัวข้อของเธอโดยเร็วที่สุด
กลยุทธ์อีกอย่างคือการวางฉากที่น่าสนใจ/น่าตื่นเต้นไว้ที่ต้นวิดีโอเพื่อดึงดูดความสนใจ คุณสามารถใช้คุณสมบัติ ข้อความเป็นวิดีโอ ของ Pollo AI เพื่อสร้างลำดับภาพยนตร์หรือแอนิเมชันสำหรับสิ่งนั้นได้
เป้าหมายหลักคือการทำให้ผู้ชมติดอยู่กับวิดีโอนานขึ้น หากคุณทำได้ นั่นจะบอกอัลกอริทึมให้แนะนำวิดีโอของคุณต่อไป ซึ่งนำไปสู่การแสดงผลและการคลิกที่มากขึ้น
สร้างอินโทรที่ทำให้ผู้ชมดูต่อไป
สร้างฉากเปิดตัวที่น่าตื่นเต้นด้วย Pollo AI ข้อความเป็นวิดีโอ และให้เหตุผลที่ผู้ชมจะอยู่ต่อหลังจากคลิก
ลองใช้ Pollo AI ข้อความเป็นวิดีโอเลย
#6. ปรับแต่งข้อมูลเมตาของวิดีโอของคุณอย่างเหมาะสม
การปรับแต่งคำอธิบายและแท็กของคุณอาจไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ CTR แต่มีบทบาทสำคัญอย่างมากในการส่งผลต่อผลการค้นหา ท้ายที่สุดแล้ว อัลกอริทึมจะใช้ข้อมูลเมตาเหล่านี้ในการจัดหมวดหมู่วิดีโอของคุณ
ด้วยการปรับแต่ง คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่วิดีโอของคุณจะถูกผลักดันไปยังผู้คนที่เหมาะสม ซึ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกมากที่สุด ซึ่งจะช่วยปรับปรุง CTR ของคุณ
ซึ่งหมายถึงการคำนึงถึงหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมและคำค้นหายอดนิยม ยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีต่อการเพิ่มโอกาสในการแนะนำของคุณ
หากวิดีโอค่อนข้างยาว ลองเพิ่มบทตามเวลาพร้อมชื่อที่ปรับให้เหมาะสม สิ่งนี้สามารถช่วยดึงดูดการคลิกได้ดี โดยเฉพาะจากผู้ที่ใช้ Google Search
ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายคือการปรับปรุงการค้นพบได้ หากคุณทำได้ การปรับปรุง YouTube CTR ของคุณก็จะเป็นโบนัส
สรุป
การปรับปรุง YouTube CTR เป็นสิ่งที่ผู้สร้างหลายคนติดขัด แต่อย่ากังวล เคล็ดลับที่ได้รับการพิสูจน์แล้วทั้ง 6 ข้อนี้จะนำทางคุณตลอดกระบวนการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณปฏิบัติตามบ่อยๆ
นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า CTR ที่ลดลงไม่ได้เป็นสิ่งที่ไม่ดีเสมอไป อาจหมายความว่าวิดีโอของคุณกำลังถูกแสดงให้ผู้ชมใหม่ๆ เห็น ดังนั้นผู้ชมเหล่านี้อาจต้องการการโน้มน้าวใจเพิ่มขึ้นเล็กน้อย
และหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างภาพหรือวิดีโอ ลองดู Pollo AI ตั้งแต่การออกแบบรูปขนาดย่อไปจนถึงการผลิตวิดีโอที่พร้อมเผยแพร่ มีเครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการสำหรับ YouTube