En tant que créateur YouTube, votre CTR (taux de clics) est la première métrique à optimiser si vous voulez avoir une chance de devenir viral et/ou de développer votre chaîne. Savez-vous pourquoi ?
Parce que le CTR mesure le premier point de contact entre votre vidéo et les spectateurs. Si les gens voient vos vidéos dans leurs fils d'actualité mais ne cliquent pas, le jeu est terminé avant même d'avoir commencé !
Alors, comment améliorer le CTR ? Vos vidéos doivent être si attrayantes au premier coup d'œil que les gens ne peuvent s'empêcher de cliquer. Lisez la suite, et nous vous expliquerons tout cela, y compris comment Pollo AI peut vous aider.
TL;DR
Le CTR est le premier point de contact avec l'audience qui mesure la fréquence à laquelle les gens cliquent sur vos vidéos YouTube. Vous pouvez le calculer par : Clics / Impressions x 100, un bon CTR de chaîne YouTube se situant entre 4% et 10%. Si vous voulez l'améliorer, essayez de repenser vos miniatures, d'optimiser vos titres pour l'impact, de faire des tests A/B sur vos titres/miniatures, d'être direct avec vos intros et d'optimiser vos métadonnées en utilisant des termes de recherche populaires.
Ce qu'il faut savoir sur le CTR YouTube
Le CTR est la métrique qui mesure la fréquence à laquelle les gens cliquent sur vos vidéos YouTube après avoir vu la miniature dans leurs fils d'actualité.
Alors, comment le calculer ? Clics / Impressions x 100 = CTR. En fait, voici un exemple rapide : Si 500 personnes ont vu votre miniature et qu'environ 25 d'entre elles ont cliqué dessus, votre CTR est alors de 5 %.
Plus votre CTR est élevé, mieux c'est, mais il est également important de se rappeler qu'un bon CTR dépend entièrement du nombre d'impressions et de la source de trafic.
Par exemple, une vidéo affichée passivement aux spectateurs sur le fil d'accueil avec un CTR de 5 % est fantastique. Mais lorsqu'elle est activement affichée dans les résultats de recherche, une vidéo avec un CTR de 5 % est peu performante.
Vous devez également vous rappeler que le nouvel algorithme de YouTube privilégie la satisfaction et la rétention des spectateurs. Il ne suffit donc pas que les gens cliquent sur votre miniature.
Même si votre CTR est élevé, s'il ne parvient pas à retenir les spectateurs pendant les 15 à 30 premières secondes, l'algorithme supposera probablement que la miniature et le titre étaient du clickbait.
À son tour, cela le décourage de le diffuser à un public plus large. Vous pouvez utiliser des outils comme le créateur d'intros YouTube de Pollo AI pour créer des introductions plus captivantes.
Qu'est-ce qui est considéré comme un bon CTR YouTube ?
Globalement, un bon CTR de chaîne YouTube se situe généralement entre 4 % et 10 %. Dans la plupart des cas, c'est généralement un objectif sain à atteindre. Mais ne vous contentez pas de regarder la moyenne de la chaîne.
Vous devez également vérifier par source de trafic. Pour le CTR YouTube lié à la recherche, une bonne fourchette se situe autour de 8 % à 15 %. S'il est inférieur, cela signifie que vos titres de vidéo doivent être mieux optimisés.
Quant au CTR YouTube pour la navigation (fil d'accueil), une bonne fourchette serait de 3 % à 7 %. S'il est inférieur, vos miniatures ne sont probablement pas assez attrayantes pour les spectateurs aléatoires.
Il y a aussi le CTR YouTube pour les suggestions, qui est lorsque des vidéos connexes sont présentées aux spectateurs. Pour cela, le CTR idéal se situerait autour de 5 % à 10 %.
Mais même avec ces données, rappelez-vous que le CTR et la rétention vont de pair. Même si votre CTR est élevé, un faible taux de rétention dans vos vidéos ne vous sera d'aucune aide auprès de l'algorithme.
Comment améliorer votre CTR YouTube ?
Le CTR YouTube est principalement régi par la qualité de vos miniatures et de vos titres, mais d'autres aspects doivent également être pris en compte. Analysons-les un par un, voulez-vous ?
#1. Repensez vos miniatures YouTube
Votre miniature YouTube est en quelque sorte l'emballage d'un produit dans un supermarché. Comme tout article sur l'étagère, son apparence peut influencer si quelqu'un s'arrête pour le prendre.
Tout est une question de première impression. Sur la page d'accueil, dans les résultats de recherche et les suggestions, vos vidéos rivaliseront avec d'autres chaînes pour attirer l'attention des gens, vous devez donc la capter rapidement.
À cet égard, la simplicité, l'impact visuel et des textes percutants sont la voie à suivre. Alors, ne compliquez pas trop en ajoutant trop d'éléments.
Concentrez-vous sur la mise en valeur de visages expressifs, utilisez des couleurs vives et essayez d'ajouter des textes courts (3-4 mots maximum) qui décrivent la vidéo de manière percutante.
Vous pouvez le voir en action parfaite avec @TheDiaryOfACEO ci-dessus. En vous tenant à un tel format, les audiences reconnaîtront souvent vos miniatures presque immédiatement dans leurs fils d'actualité.
#2. Optimisez vos titres pour un impact maximal sur les spectateurs
Bien que votre miniature YouTube captera le regard du spectateur, c'est finalement le titre de la vidéo qui le convaincra qu'il vaut la peine de cliquer.
Vous devez donc optimiser vos titres pour susciter la curiosité. Par exemple, « Pourquoi je n'aime plus [X] », « Vous avez une fausse idée de [X] » ou « J'ai essayé [X] pendant 1 semaine, voici ce qui s'est passé ».
La clé est d'attirer les gens avec quelque chose qui les intéresserait d'en savoir plus. Vous pouvez même utiliser des mots percutants comme « Astuce », « Révélation » ou « Secret » pour un effet accru.
Une règle simple est de toujours créer un titre qui vous donnerait envie de cliquer rapidement sur la vidéo. Mais ne négligez pas non plus l'importance du SEO YouTube.
Cela signifie ajouter un ou deux mots-clés pertinents. N'oubliez pas non plus qu'en affichage mobile, les spectateurs peuvent ne pas voir le titre complet de la vidéo, alors placez toujours les mots les plus importants au début.
#3. Testez A/B vos titres/miniatures
Même si vous aimez un format spécifique, il est utile d'expérimenter différentes conceptions pour voir laquelle donne les meilleurs résultats. Vous pouvez utiliser la fonction de test A/B dans YouTube Studio.
Cela vous permet de télécharger plusieurs titres et miniatures par vidéo, que YouTube alternera automatiquement pendant une période limitée. Celui qui a le meilleur temps de visionnage est désigné comme le gagnant.
Vous pouvez explorer de nouvelles idées en consultant les vidéos récentes des principaux concurrents de votre niche. Examinez leurs miniatures, l'utilisation du texte, les couleurs, les choix de titres, etc.
Et si vous voulez un moyen simple d'expérimenter différents concepts, essayez d'utiliser le générateur d'images Pollo AI. De cette façon, vous pourrez tester plusieurs variations en peu de temps.
Si vous parvenez à créer constamment des titres et des miniatures ayant le plus fort impact, vous pourrez maximiser votre CTR par vidéo à un tout autre niveau.
#4. Continuez à évaluer votre CTR via les analyses
La clé d'une bonne croissance du CTR réside dans les analyses de votre chaîne. Plus vous vérifiez vos performances et vous ajustez en conséquence, meilleur sera votre CTR.
Rendez-vous quotidiennement dans Analyses > Portée > Taux de clics des impressions pour voir la progression de votre chaîne. Vous pouvez également consulter les données de CTR par vidéo individuelle.
Ceci est particulièrement important pour les nouvelles vidéos. N'oubliez pas que YouTube teste les nouvelles vidéos auprès d'un public restreint et ciblé, donc si le CTR est élevé, il continuera à les diffuser, ce qui entraînera plus de vues.
Mais s'il est faible, la consultation des analyses vous permet d'agir rapidement pour actualiser leurs miniatures et leurs titres afin d'améliorer les performances.
Et si vous avez déjà plusieurs vidéos mises en ligne, une bonne règle est de vérifier celles qui ont le plus grand nombre d'impressions mais le CTR le plus faible. Ces vidéos sous-performantes pourraient également être rafraîchies.
#5. Améliorez vos intros (10-15 premières secondes)
Nous avons déjà mentionné à quel point la rétention est tout aussi importante qu'un CTR élevé, c'est pourquoi l'amélioration de vos introductions vidéo est cruciale.
Si les gens cliquent sur vos vidéos mais finissent par les abandonner dans les premières secondes, l'algorithme sera moins enclin à amplifier vos vidéos auprès d'autres personnes.
En fait, il peut être préférable d'avoir une rétention élevée et un faible CTR car, avec le temps, ces vidéos accumuleront régulièrement des vues. De nombreuses vidéos instructives ou éducatives sont ainsi.
Mais au final, vous voulez avoir un CTR élevé et une rétention élevée. Et la meilleure façon de garantir cela est de fournir de la valeur immédiatement, comme @LeilaHormozi qui plonge directement dans son sujet.
Une autre stratégie consiste à placer des scènes captivantes/dramatiques au début de la vidéo pour attirer l'attention. Vous pouvez utiliser la fonction texte en vidéo de Pollo AI pour créer des séquences cinématiques ou animées à cette fin.
L'objectif principal ici est de maintenir les spectateurs captivés plus longtemps. Si vous y parvenez, cela indique à l'algorithme de continuer à recommander votre vidéo, ce qui génère plus d'impressions et de clics.
Créez des intros qui maintiennent les spectateurs attentifs.
Créez des scènes d'ouverture dramatiques avec le texte en vidéo de Pollo AI et donnez aux spectateurs une raison de rester après avoir cliqué.
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#6. Optimisez correctement les métadonnées de votre vidéo
L'optimisation de votre description et de vos tags peut ne pas affecter directement le CTR, mais ils jouent un rôle énorme dans l'impact sur les résultats de recherche. Après tout, l'algorithme utilise ces métadonnées pour catégoriser vos vidéos.
En l'optimisant, vous pouvez améliorer les chances que vos vidéos soient proposées aux bonnes personnes, les plus susceptibles de cliquer dessus. En retour, cela améliore votre CTR.
Cela signifie prendre en compte les sujets tendance et les termes de recherche populaires. Plus c'est pertinent, meilleures sont vos chances d'être recommandé.
Si la vidéo est assez longue, essayez d'ajouter des chapitres avec horodatage et des titres optimisés. Cela peut bien fonctionner pour attirer les clics, en particulier de la part des personnes utilisant la recherche Google.
En fin de compte, l'objectif ici est d'améliorer la découvrabilité. Si vous y parvenez, l'amélioration de votre CTR YouTube sera un bonus.
Conclusion
Améliorer le CTR YouTube est un obstacle pour de nombreux créateurs, mais ne vous inquiétez pas. Ces 6 conseils éprouvés vous guideront tout au long du processus, surtout si vous les respectez souvent.
Gardez également à l'esprit qu'un CTR en baisse n'est pas toujours une mauvaise chose. Cela peut signifier que vos vidéos sont montrées à de nouvelles audiences, donc ces spectateurs pourraient avoir besoin d'un peu plus de persuasion.
Et si vous avez besoin d'aide pour la création d'images ou de vidéos, consultez Pollo AI. De la conception de miniatures à la production de vidéos prêtes à être publiées, il dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour YouTube.