¿Has estado navegando por YouTube, Instagram o TikTok hoy? Si dices que no, probablemente estás mintiendo, porque muchos de nosotros nos encontramos viendo vídeos virales incluso antes del desayuno.
Esto pone de manifiesto cómo el contenido de vídeo se ha convertido en la herramienta dominante para vender o difundir un mensaje en línea. Y si analizamos las estadísticas de marketing de vídeo, los resultados hablan por sí solos.
Esto se debe principalmente a que aproximadamente el 65% de las personas aprenden visualmente . Por lo tanto, no sorprende que hasta el 91% de las empresas en 2026 dependan de los videos como una herramienta de marketing clave.
En este artículo, exploraremos las últimas estadísticas de marketing de vídeo y analizaremos el impacto que tiene el contenido de vídeo en la participación, la confianza, los ingresos y cómo las plataformas de IA como Pollo AI encajan en todo esto.
TL;DR
El contenido de vídeo se ha convertido en un factor clave para los consumidores online, generando un 1200 % más de comparticiones que otros formatos en redes sociales, especialmente con vídeos cortos. Las marcas y los profesionales del marketing deben adaptarse y conectar con el público donde se encuentra, lo que explica el aumento interanual del 25 % en los presupuestos de publicidad en vídeo. Esto también explica por qué el 63 % de los profesionales del marketing de vídeo ya utilizan herramientas de IA para escalar sus campañas y mantenerse competitivos.
#1: ¿Qué impacto tiene el contenido de vídeo en los consumidores?
¿Conoces la expresión "doom scrolling"? Pues bien, se ha convertido en el equivalente digital de una plaga viral, manteniéndonos completamente pegados a nuestras pantallas. Es una locura, ¿verdad?
Pues bien, entre 2018 y 2023, el tiempo que los usuarios dedicaron a ver vídeos en línea aumentó de 10 a 17 horas semanales , y alrededor del 75% de ese contenido se visualizó en dispositivos móviles.
Desde que plataformas como TikTok, YouTube e Instagram comenzaron a centrarse en la mensajería vertical, se nos ha hecho muy fácil consumir vídeos, especialmente cuando estamos en movimiento.
Y es esta combinación de redes sociales y contenido visual la que ha transformado drásticamente el comportamiento digital. Antes, estábamos dispuestos a dedicar tiempo a buscar información en línea.
Ahora, la mayoría de nosotros queremos que se nos entregue de inmediato porque constantemente nos enfrentamos a una sobrecarga de información. Hay demasiado que procesar y ya no tenemos la capacidad de atención para esperar .
Esto llevó a que las plataformas sociales nos impulsaran hacia la mensajería en formato de vídeo. Y no tardamos en empezar a preferir formatos rápidos, impactantes e inmersivos a los vídeos más largos.
Al fin y al cabo, los Instagram Reels, los YouTube Shorts y los TikToks son más fáciles de ver y de navegar, ¿verdad? Por eso, pueden lograr hasta 2,5 veces más interacción que los vídeos de larga duración.
Desglose de datos de contenido de video por plataforma social
| Plataforma social | Métrica clave | Datos clave / Información relevante | Qué significa |
| Reels de Instagram | Motor de crecimiento de la plataforma | Reels contribuye en gran medida al enfoque de crecimiento de Instagram. | Meta está dando prioridad a los textos cortos en su algoritmo. |
| TikTok | Cuota de mercado | Aproximadamente el 40% del mercado de videos de formato corto. | Entre los que mayor interacción generan en las plataformas sociales |
| YouTube Shorts | Vistas diarias | Entre 80.000 y 200.000 millones de visualizaciones diarias | La mayor base de usuarios entre las plataformas de formato corto. |
| En todas las plataformas | Tráfico de Internet | Aproximadamente el 82% del tráfico de internet es vídeo (principalmente de formato corto). | El vídeo es ahora el formato de contenido dominante. |
Esta es también la razón por la que los vídeos en redes sociales generan hasta un 1200 % más de comparticiones que otros formatos multimedia. Naturalmente, esta demanda de contenido de vídeo atractivo también empezó a influir en las preferencias de los consumidores.
Actualmente, más del 73 % de los usuarios de internet suelen optar por descubrir productos a través de vídeos. Y esto se ve reforzado por el impacto significativo que tienen los vídeos en la confianza del consumidor . Piénsalo.
Cuando la mayoría de nosotros vemos un vídeo publicitario creativo, nuestra percepción del producto o servicio suele ser positiva. De repente, lo que empezó como un "quizás" puede convertirse rápidamente en un "sí definitivo".
Esto se ve respaldado por el hecho de que aproximadamente el 87% de los consumidores suelen convencerse de comprar después de ver un vídeo promocional.
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#2. ¿Cómo afecta el contenido de vídeo a las marcas y a los profesionales del marketing?
Dado que el contenido de vídeo acapara la atención de los consumidores habituales en internet, no sería exagerado decir que las marcas y los profesionales del marketing deben llegar a la gente allí donde se encuentra.
Esto significa llegar a ellos en formato de vídeo. En otras palabras, producir contenido de vídeo ya no es opcional para ninguno de nosotros, y las estadísticas de marketing de vídeo lo demuestran claramente.
Por ejemplo, los profesionales del marketing que utilizan contenido de vídeo suelen conseguir hasta un 66 % más de clientes potenciales cualificados cada año, y la mayoría de ellos informan de un mayor tiempo de permanencia de los visitantes en sus sitios web.
Y por si no lo sabías, los motores de búsqueda suelen priorizar el contenido de vídeo en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, no sorprende que esas páginas suelan generar un CTR hasta un 41 % superior al del texto plano.
Hablando de SEO, incluir contenido de vídeo en las páginas de destino aumenta las tasas de conversión en sitios B2B y de comercio electrónico porque genera confianza, ofrece una propuesta de valor clara y mantiene a los visitantes interesados.
¿Y qué más? Los anuncios de vídeo suelen tener tasas de compra más altas que las publicaciones estáticas, y las empresas que utilizan activamente el marketing de vídeo experimentan un mayor crecimiento anual de sus ingresos.
¿Por qué? Porque los consumidores suelen preferir interactuar más con el contenido de vídeo y, por lo general, retienen mejor la información enviada a través de mensajes de vídeo.
No es de extrañar que la mayoría de los profesionales del marketing que aún no utilizan la mensajería en vídeo tengan la intención de hacerlo en 2026. Y aquellos que ya la utilizan confían plenamente en ella a la hora de invertir.
De hecho, aproximadamente el 41% de los profesionales del marketing invirtieron más dinero en anuncios de vídeo en 2025 que en 2024. Y siguen aumentando su inversión en publicidad en vídeo para impulsar el reconocimiento de marca entre la Generación Z y los millennials en las redes sociales.
Estadísticas clave sobre contenido de vídeo a tener en cuenta para el marketing de marca.
| Área | Estadísticas clave | Qué significa |
| SEO y conversiones | +80–86% más de conversiones en la página de destino | El vídeo mejora significativamente la toma de decisiones del usuario. |
| Rendimiento de los anuncios | Tasas de compra un 47 % superiores en comparación con los anuncios estáticos. | Los anuncios de vídeo generan una mayor intención de compra. |
| Crecimiento de los ingresos | Crecimiento de ingresos un 49 % más rápido (usuarios de vídeo) | El vídeo acelera el crecimiento empresarial general. |
| Compromiso | Hasta 2,5 veces más interacción (formato breve) | El vídeo capta y mantiene mejor la atención. |
| Retención | Tasas de visualización superiores al 80% en vídeos cortos | Los usuarios permanecen más tiempo viendo contenido de vídeo. |
| Tendencia del gasto publicitario | Incremento del +25% interanual en los presupuestos de vídeo. | Los profesionales del marketing están redoblando sus esfuerzos en el vídeo. |
| Tasa de adopción | El 67% de los profesionales del marketing planean adoptar el vídeo para 2026. | El vídeo se está convirtiendo en un estándar, no en una opción. |
Estas estadísticas de marketing de vídeo nos muestran que la eficacia del vídeo para generar notoriedad, tráfico y conversiones es difícil de ignorar para las marcas y los profesionales del marketing, tanto nuevos como ya establecidos.
Pero esto nos lleva a otra pregunta interesante. ¿Cómo se reflejan las estadísticas de marketing de vídeo en las distintas plataformas sociales como TikTok, Instagram, YouTube, etc.?
#3. ¿Cómo cambia el enfoque del marketing de vídeo en las diferentes plataformas sociales?
Todos hemos publicado vídeos en redes sociales, y muchos coincidiremos en que no es lo mismo en todas partes. Al fin y al cabo, cada plataforma funciona con reglas, algoritmos y datos demográficos diferentes.
Si comenzamos con las estadísticas de marketing de video de YouTube, vemos que es la plataforma de video más utilizada. Alrededor del 82% de las empresas la utilizan para publicar una combinación de contenido de video corto y largo.
En comparación con otras plataformas, YouTube es ideal para descubrir marcas. Atrae a consumidores que buscan activamente información sobre productos, como reseñas, comparaciones, tutoriales, etc.
Pero a pesar de que YouTube tiene el mayor potencial de alcance, alrededor del 12% de los profesionales del marketing a nivel mundial la clasifican como la plataforma de vídeo con el tercer mayor retorno de la inversión (ROI).
A continuación, tenemos Instagram , que utilizan aproximadamente el 53% de los profesionales del marketing de vídeo . Funciona mejor para contar historias basadas en tendencias y generar notoriedad a través de Reels.
Para llegar a un público más joven, es ideal, ya que aproximadamente el 70% de los usuarios de Instagram la utilizan activamente para descubrir y comprar productos de marcas en línea.
No sorprende que sea la segunda plataforma social más citada en cuanto a retorno de la inversión (ROI). Sin embargo, ha experimentado cambios significativos en su algoritmo, lo que ha afectado las tasas de participación en los últimos años.
En lo que respecta a Facebook , alrededor del 28% de los profesionales del marketing a nivel mundial afirman que ofrece el mayor retorno de la inversión para el comercio minorista y el comercio electrónico.
Con un enfoque más orientado a la comunidad que hace que el contenido sea fácilmente compartible, funciona bien para llegar al público de mayor edad, incluso con vídeos de formato largo.
Además, los anuncios de Facebook cuentan con una tasa de conversión que oscila entre el 8,9% y el 9,2% de media , y en algunos sectores incluso supera el 14%.
A continuación, tenemos TikTok , que se centra en vídeos cortos, espontáneos y dinámicos. Cuenta con una tasa de interacción muy alta, de alrededor del 5,75% , justo por detrás del 5,91% de YouTube Shorts.
Además, cuenta con las tasas de conversión de usuario a comprador más altas, con una tasa de conversión del 4,7 % para las compras en TikTok, en comparación con el 2,1 % de las compras en Instagram .
Sin embargo, está sumamente influenciada por las tendencias. Como cualquier creador de contenido de TikTok puede atestiguar, esta plataforma generalmente requiere una sincronización casi perfecta con lo que es nuevo y viral.
Cómo gestiona cada plataforma social el contenido de vídeo: un breve resumen
| Plataforma | Duración máxima del vídeo | Longitud ideal | Enfoque en algoritmos | Estilo de alcance de audiencia | Estilo de contenido que mejor funciona |
| Reels de Instagram | 90 segundos (hasta 15 minutos en algunos casos) | 7–15 segundos | Interacción (me gusta, compartir, guardar) | Híbrido de seguidores y descubrimiento | Estética, tendencias, estilo de vida |
| TikTok | 10 minutos (pero la versión corta funciona mejor) | 7–20 segundos | Tiempo de visualización + tasa de finalización | Gran descubrimiento (Página Para ti) | Tendencias, narración de historias, autenticidad/identificación. |
| YouTube Shorts | 60 segundos | 10–30 segundos | Tiempo de visualización + repeticiones | Descubrimiento + impulso para suscriptores | Contenido informativo, ganchos y contenido reutilizado. |
| Facebook Reels | 90 segundos | 15–30 segundos | Compartir + interacción | Basado en seguidores + algo de descubrimiento | Viral, cercano, centrado en la comunidad. |
Entonces, ¿qué relevancia tiene todo esto? Estas estadísticas de marketing de vídeo nos muestran que todos navegamos por un panorama online bastante fragmentado que no se presta a la publicación cruzada genérica.
Es evidente que las plataformas sociales están diseñadas para impulsar el contenido de vídeo, pero cada una requiere un enfoque adaptable y de rápida escalabilidad.
Por ello, las marcas y los profesionales del marketing no pueden depender únicamente de esfuerzos manuales, ya que corren el riesgo de quedarse atrás en velocidad, rentabilidad, etc. Aquí es donde entra en juego la creación de vídeos mediante IA.
#4. ¿Está la creación de vídeos mediante IA transformando el panorama del marketing de vídeo?
A pesar de los constantes debates en línea sobre la autenticidad de los vídeos generados por IA, la mayoría de nosotros seguimos viéndolos inundar nuestras redes sociales casi a diario.
Gracias a plataformas de IA de última generación como Pollo AI , cualquiera de nosotros puede crear y escalar contenido de vídeo creativo sin esfuerzo y con tan solo unos clics, incluso sin necesidad de conocimientos técnicos.
¡Y muchos profesionales del marketing de vídeo ya se han dado cuenta de esto! Hasta un 63 % de ellos afirma que ya utiliza herramientas de IA para producir contenido de vídeo, frente al 51 % de los profesionales del marketing de vídeo en 2025.
Además, casi el 90% de los compradores de publicidad en vídeo online utilizan o planean utilizar IA para crear anuncios de vídeo, y muchos prevén que la IA de última generación representará el 40% de todos los anuncios para 2026.
Poco a poco, el vídeo con inteligencia artificial está evolucionando. El lanzamiento de potentes modelos de IA como Kling 3.0 y Seedance 2.0 demuestra que la falta de realismo visual a la que nos enfrentamos a menudo será cosa del pasado.
Incluso antes de los últimos avances, hemos visto a marcas y profesionales del marketing experimentar con la IA para producir anuncios cinematográficos. Es más, muchos están demostrando una gran creatividad al utilizarla.
Algunos ejemplos populares incluyen:
- Coca-Cola lanzó un anuncio navideño viral en 2024.
- Popeyes creó un anuncio viral de batalla de rap (w) compitiendo con McDonald's en 2025.
- Kalshi emitió un anuncio generado por IA durante las Finales de la NBA de 2025.
También cabe destacar que aproximadamente entre el 33% y el 36% de los consumidores están abiertos a la idea de que las marcas y los profesionales del marketing utilicen vídeos con inteligencia artificial en sus campañas.
De hecho, alrededor del 69% de las empresas de la lista Fortune 500, incluida Unilever, ya utilizan vídeos con inteligencia artificial en sus estrategias de marketing. En otras palabras, la tendencia ya está en marcha.
En la mayoría de los casos, solo nos parece problemático cuando tiene un aspecto genérico y descuidado. Por eso, cerca del 96 % de los profesionales del marketing afirman que la personalización es clave para lograr un mayor retorno de la inversión con los vídeos de IA.
Por ejemplo, los vídeos con IA funcionan mejor cuando están alineados con las tendencias y tienen subtítulos. También deberías considerar su rendimiento en plataformas sociales que priorizan el valor del contenido sobre la calidad visual.
Esto explica por qué es frecuente ver vídeos de IA que alcanzan millones de visualizaciones en TikTok o YouTube Shorts , en comparación con otras plataformas como Instagram.
Y en la mayoría de los casos, algunos de los formatos de vídeo con IA que están de moda y que parecen tener éxito en estas redes sociales incluyen avatares de IA UGC , narración sin rostro, narración de terror, etc.
En definitiva, esto demuestra que las marcas y los profesionales del marketing pueden beneficiarse de los vídeos con IA. Y a medida que estas herramientas de IA evolucionen, podemos esperar cambios más significativos en la forma en que se gestiona el marketing de vídeo.
¿Cómo puede Pollo AI mejorar tu estrategia de marketing de vídeo?
¿Necesitas optimizar tu producción de vídeo? Prueba Pollo AI , una plataforma integral de creación de imágenes y vídeos con IA que te ayudará a convertir cualquier idea en bruto en una pieza final lista para publicar en cuestión de minutos.
Integrado con modelos de vídeo de IA de primer nivel como Seedance 2.0 , Kling 3.0 y Veo 3.1 , puedes acceder a funciones de conversión de texto a vídeo, imagen a vídeo y referencia a vídeo en una plataforma unificada.
Pero la característica más destacada es Pollo Agent . Con esta herramienta iterativa basada en chat, puedes clonar Reels, Shorts, TikToks y más que sean tendencia, generar anuncios UGC de alta conversión, etc.
Como guarda un registro de tus referencias, ediciones y dirección visual, puedes realizar todo tipo de cambios visuales sin tener que empezar de cero. ¿Lo mejor? No necesitas editar manualmente.
Desde la estructura hasta el ritmo y las locuciones, todo está automatizado, por lo que puedes generar un vídeo pulido y listo para publicar, incluso si eres un completo principiante.
Además, está Pollo AI Avatar , que te permite crear vídeos al estilo UGC utilizando avatares realistas con locuciones de sonido natural y una sincronización labial perfecta.
También puedes acceder a Pollo Mimic, que te permite extraer los movimientos de los personajes de un vídeo de referencia y dar vida a cualquier imagen replicando ese movimiento exacto.
¿Y qué más? Pollo AI cuenta con más de 100 aplicaciones especializadas para optimizar el flujo de trabajo y ayudarte a simplificar las tareas de creación de vídeo en redes sociales, marketing, entretenimiento, etc.
Puedes probar la plataforma sin costo alguno con el plan de prueba gratuito de Pollo AI. ¡Te sorprenderá lo mucho que simplificarán tus campañas de marketing de video!
Conclusión
En resumen, las estadísticas de marketing de vídeo que hemos presentado aquí demuestran la importancia del contenido de vídeo para conectar con los consumidores y convertirlos en clientes de pago.
Pero más allá de eso, también debería quedar claro por qué las marcas y los profesionales del marketing necesitan adoptar potentes herramientas de creación de IA como Pollo AI para optimizar sus campañas de marketing de vídeo a largo plazo.
Dado el creciente interés por el contenido de vídeo atractivo, la clave está en comprender los datos y adaptarse a las demandas del mercado para obtener resultados sostenibles.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas empresas utilizarán el marketing de vídeo en 2026?
El marketing de vídeo es tan esencial que, en 2026, hasta el 91 % de las empresas dependen de él para promocionar sus productos y servicios. De hecho, las empresas que utilizan el marketing de vídeo experimentan un crecimiento de ingresos un 49 % mayor al año que las que no lo hacen.
¿Qué formato de vídeo ofrece el mayor retorno de la inversión?
El contenido de vídeo de formato corto está en auge, y la mayoría de los expertos en marketing lo consideran el número uno en retorno de la inversión. Si buscas una mayor interacción, enfócate en producir Instagram Reels, YouTube Shorts y TikToks en lugar de vídeos de formato largo.
¿Por qué debería usar IA para el marketing de vídeo?
El uso de herramientas de creación de vídeo con IA puede ayudarte a reducir los costes de producción entre un 80 % y un 90 %, razón por la cual hasta el 63 % de los profesionales del marketing ya implementan la IA en sus campañas. En lugar de depender de la contratación de influencers, la planificación de rodajes y el paso de semanas en la edición de posproducción, la IA puede simplificar el proceso con facilidad.
¿Qué es Pollo AI y cómo puedo usarlo en marketing de vídeo?
Pollo AI es una plataforma integral de creación de imágenes y videos con IA que te permite transformar ideas en piezas finales listas para publicar, sin necesidad de edición manual. Gracias a funciones destacadas como Pollo Agent para clonar videos de tendencia y Pollo AI Avatar para crear contenido generado UGC, puedes reducir el tiempo y los costos de producción de video con tan solo unos clics.
¿Es Pollo AI adecuado para campañas profesionales de marketing de vídeo?
Por supuesto. Con acceso a modelos de vídeo con IA de primer nivel como Seedance 2.0, Kling 3.0 y Veo 3.1, puedes producir contenido de vídeo realista y con calidad de estudio para una amplia gama de usos, sin necesidad de conocimientos técnicos. Esto incluye presentaciones, demostraciones, vídeos explicativos, testimonios y mucho más.