今日、 YouTube、 Instagram、TikTokをスクロールしましたか？もし「いいえ」と答えたなら、おそらく嘘でしょう。なぜなら、私たちの多くは朝食前にさえ、話題の動画を見ているからです。
これは、動画コンテンツがオンラインでの販売やメッセージ発信において、真に支配的な力となっていることを明確に示しています。そして、動画マーケティングの統計を見れば、その事実は明白です。
これは主に、約65%の人が視覚学習者であるという事実に基づいています。そのため、2026年には最大91%の企業が主要なマーケティングツールとして動画に依存するようになるのも不思議ではありません。
この記事では、最新の動画マーケティング統計を検証し、動画コンテンツがエンゲージメント、信頼、収益に与える影響、そしてPollo AIのようなAIプラットフォームがこれらすべてにどのように関わってくるのかを分析します。
要約
動画コンテンツは今やオンライン消費者の主要な購買意欲を刺激する要素となっており、特にショート動画はソーシャルメディア上で他のメディア形式よりも1200%も多くシェアされています。ブランドやマーケターは、消費者がいる場所に寄り添うことで適応していく必要があり、それが動画広告予算が前年比25%増加している理由です。また、動画マーケターの63%がキャンペーンを拡大し競争力を維持するためにAIツールを導入しているのも、こうした背景があるからです。
#1：動画コンテンツは消費者にどれほど大きな影響力を持っているのか？
「ドゥームスクロール」という言葉をご存知ですか？これは、デジタル版の伝染病のようなもので、私たちを画面に釘付けにさせています。本当に異常ですよね？
2018年から2023年にかけて、ユーザーがオンライン動画を視聴する時間は週10時間から17時間に増加し、 そのうち約75%のコンテンツはモバイル端末で視聴された。
TikTok、 YouTube、 Instagramといったプラットフォームが縦型メッセージングに注力し始めて以来、特に外出先などで動画を視聴することが非常に容易になった。
そして、ソーシャルメディアとビジュアルコンテンツの組み合わせこそが、デジタル行動を劇的に変化させたのです。かつては、私たちは時間をかけてオンラインで情報を探すことに抵抗がありませんでした。
現代では、情報過多に常にさらされているため、ほとんどの人が情報をすぐに届けてほしいと望んでいます。取捨選択すべき情報が多すぎる上に、 もはや待つだけの集中力もありません。
こうした流れを受けて、ソーシャルプラットフォームは動画ベースのメッセージングへと私たちを促し始めた。そして、私たちはすぐに、長尺動画よりも、テンポが速く、インパクトがあり、没入感のあるフォーマットを好むようになった。
結局のところ、 Instagram Reels、 YouTube Shorts、TikTokは、視聴しやすく、スワイプもしやすいですよね？そのため、これらの動画は長尺動画の最大2.5倍ものエンゲージメントを獲得できる可能性があります。
ソーシャルプラットフォーム別の動画コンテンツデータの内訳
| ソーシャルプラットフォーム | 主要指標 | 主要データ／インサイト | それはどういう意味か |
| Instagramリール | プラットフォームの成長促進要因 | ReelsはInstagramの成長戦略に大きく貢献している | Metaはアルゴリズムにおいて短文コンテンツを優先している。 |
| TikTok | 市場占有率 | 短尺動画市場の約40%を占める | ソーシャルプラットフォーム全体で最も高いエンゲージメント率を誇るプラットフォームの一つ |
| YouTube Shorts | デイリービュー | 1日あたりの視聴回数は800億～2000億回です。 | ショートフォームプラットフォームの中で最大のユーザーベースを誇る |
| すべてのプラットフォームで | インターネットトラフィック | インターネットトラフィックの約82%は動画（主に短尺動画）である。 | 動画は現在、主流のコンテンツ形式となっている。 |
これが、ソーシャルビデオが他のメディア形式よりも最大1200%も多くシェアされる理由でもある。当然のことながら、魅力的なビデオコンテンツへの需要は、消費者の嗜好にも影響を与え始めた。
現状では、オンラインユーザーの73%以上が動画を通して商品を知ることを選択しています。そして、動画が消費者の信頼に大きな影響を与えるという事実が、この傾向をさらに裏付けています。よく考えてみてください。
クリエイティブな広告動画を見ると、ほとんどの人はその商品やサービスに対して好印象を抱きます。最初は「たぶん」と思っていたものが、あっという間に「絶対に欲しい」という気持ちに変わるのです。
これは、消費者の約87％が動画プロモーションを見た後に購入を決めるという事実によって裏付けられています。
#2. 動画コンテンツはブランドとマーケターにどのような影響を与えるのか？
動画コンテンツがオンライン上の一般消費者の注目を集めている現状を考えると、ブランドやマーケターは人々がいる場所に出向いてアプローチする必要があると言っても過言ではないだろう。
つまり、動画形式で視聴者にアプローチする必要があるということです。言い換えれば、動画コンテンツの制作はもはや選択肢ではなく、私たち全員にとって必須事項となっており、動画マーケティングの統計データがそれを明確に示しています。
例えば、動画コンテンツを活用するマーケティング担当者は、毎年最大66%も多くの質の高い見込み客を獲得しており、そのほとんどがウェブサイトへの訪問者の滞在時間が長くなったと報告している。
ご存知ないかもしれませんが、検索エンジンは通常、検索結果ページ（SERP）で動画コンテンツを優先的に表示します。そのため、動画ページがプレーンテキストページよりも最大41%高いクリック率（CTR）を生み出すのも当然と言えるでしょう。
SEOについて言えば、ランディングページに動画コンテンツを含めることで、B2Bサイトやeコマースサイトのコンバージョン率が向上します。なぜなら、動画は信頼を築き、明確な価値提案を提供し、訪問者の関心を引きつけるからです。
さらに、動画広告は静止画広告よりも購入率が高いことが多く、動画マーケティングを積極的に活用している企業は、年間収益の伸びがより大きくなる傾向があります。
なぜなら、消費者は動画コンテンツにより積極的に関わることを好む傾向があり、動画メッセージで送られた情報は一般的に記憶に残りやすいからです。
動画メッセージをまだ活用していないマーケターのほとんどが2026年には活用する意向を示しているのも当然と言えるでしょう。そして、すでに動画を活用しているマーケターは、動画への投資に高い自信を持っています。
実際、マーケターの約41%は、2025年には2024年よりも多くの費用を動画広告に費やすと回答しています。そして、彼らはソーシャルメディアを通じてZ世代やミレニアル世代の間でブランド認知度を高めるために、動画広告への支出を増やし続けています。
ブランドマーケティングで考慮すべき主要な動画コンテンツ統計
| エリア | 主要統計データ | それはどういう意味か |
| SEOとコンバージョン | ランディングページのコンバージョン率が80～86%向上 | 動画はユーザーの意思決定を大幅に改善する |
| 広告パフォーマンス | 静止画広告と比較して購入率が47%向上 | 動画広告は購買意欲を高める |
| 収益成長 | 収益成長率が49%向上（動画ユーザー） | 動画はビジネス全体の成長を加速させる |
| 婚約 | エンゲージメントが最大2.5倍向上（ショートフォーム） | 動画はより効果的に注目を集め、維持する |
| 保持 | ショートビデオの視聴率は80%以上 | ユーザーは動画コンテンツに長く滞在する。 |
| 広告費の動向 | 動画予算が前年比25%増加 | マーケターは動画に力を入れている |
| 採用率 | マーケターの67%が2026年までに動画を活用する計画を立てている。 | ビデオはオプションではなく、標準になりつつある |
これらの動画マーケティング統計が示しているのは、動画が認知度向上、トラフィック増加、コンバージョン促進に効果的であることは、新規および既存のブランド／マーケターにとって無視できないということだ。
しかし、ここでまた別の興味深い疑問が浮かび上がります。TikTok、 Instagram、 YouTubeなどの様々なソーシャルプラットフォームにおいて、動画マーケティングの統計データはどのように推移するのでしょうか？
#3. さまざまなソーシャルプラットフォーム間で、動画マーケティングのアプローチはどのように変化するのか？
私たちは皆、ソーシャルメディアに動画を投稿した経験があり、その効果はプラットフォームによって大きく異なることに多くの人が同意するでしょう。結局のところ、各プラットフォームはそれぞれ異なるルール、アルゴリズム、ユーザー層などに基づいて運営されているのです。
YouTubeの動画マーケティング統計から見ていくと、YouTubeは最も利用されている動画プラットフォームです。約82%の企業が、短尺動画と長尺動画を組み合わせたコンテンツを公開するためにYouTubeを利用しています。
他のプラットフォームと比較して、 YouTubeはブランド発見に適しています。レビュー、比較、ハウツーなど、製品に関する情報を積極的に調べている消費者にアピールするプラットフォームです。
しかし、 YouTubeは最も高いリーチの可能性を秘めているにもかかわらず、 世界のマーケターの約12%は、 YouTubeを投資対効果（ROI）が3番目に高い動画プラットフォームと評価している。
次に紹介するのはInstagramです。 動画マーケティング担当者の約53%が利用しています。トレンドに沿ったストーリーテリングや、リール動画を通じた認知度向上に最適です。
若い世代にリーチするには理想的で、 Instagramユーザーの約70%が、ブランド商品をオンラインで見つけたり購入したりするために積極的にInstagramを利用している。
ROI（投資対効果）の指標として2番目に多く引用されるソーシャルプラットフォームであることは驚くべきことではない。しかし、近年はアルゴリズムの大幅な変更があり、それがエンゲージメント率に影響を与えている。
Facebookに関しては、 世界のマーケターの約28%が、小売業とeコマースにおいて最も高い投資対効果（ROI）をもたらすと回答している。
コミュニティ重視の姿勢でコンテンツを共有しやすくすることで、長尺動画であっても高齢者層へのリーチに効果的です。
さらに、 Facebook広告のコンバージョン率は平均で8.9%から9.2%の範囲にあり、一部の業界では14%を超える場合もある。
次に紹介するのはTikTokです。TikTokは、生々しくテンポの速いショート動画に特化しています。 エンゲージメント率は約5.75%と非常に高く、 YouTube Shortsの5.91%にわずかに及ばないものの、それに次ぐ高い水準を誇っています。
さらに、TikTokショッピングはユーザーから購入者へのコンバージョン率が最も高く、 コンバージョン率は4.7%であるのに対し、 Instagramショッピングは2.1%となっている。
しかし、TikTokは極めてトレンドに左右されるプラットフォームです。TikTokクリエイターなら誰でも証言するように、このプラットフォームでは常に最新のトレンドやバイラルコンテンツにほぼ完璧に追随することが求められます。
各ソーシャルプラットフォームが動画コンテンツをどのように扱っているか：簡単な概要
| プラットフォーム | 最大動画長 | 理想的な長さ | アルゴリズムに焦点を当てる | オーディエンスリーチスタイル | 最も効果的なコンテンツスタイル |
| Instagramリール | 90秒（場合によっては最大15分） | 7～15秒 | エンゲージメント（いいね、シェア、保存） | フォロワー＋発見ハイブリッド | 美学、トレンド、ライフスタイル |
| TikTok | 10分（ただし、短い方がパフォーマンスが良い） | 7～20秒 | 視聴時間＋完了率 | 注目の発見（おすすめページ） | トレンド、ストーリーテリング、ありのまま／共感できる |
| YouTube Shorts | 60秒 | 10～30秒 | 視聴時間＋繰り返し視聴回数 | 発見＋購読者への働きかけ | 有益な情報、興味を引く要素、再利用されたコンテンツ |
| Facebookリール | 90秒 | 15～30秒 | シェア数＋エンゲージメント | フォロワーベース＋発見要素あり | 口コミで広まり、共感を呼び、コミュニティに焦点を当てた |
では、これらすべてはどのように関係するのでしょうか？これらの動画マーケティングの統計データは、私たちが皆、一般的なクロスポストには対応していない、かなり断片化されたオンライン環境の中で活動していることを示しています。
ソーシャルプラットフォームは明らかに動画コンテンツの普及を促進するように設計されているが、それぞれに適応性と迅速な拡張性を備えたアプローチが必要となる。
そのため、ブランドやマーケターは手作業だけに頼ることはできません。そうしないと、スピードやコスト効率などで後れを取るリスクがあるからです。そこでAIによる動画制作が重要になってくるのです。
#4. AIによる動画制作は、動画マーケティングの最前線を再構築するのか？
AI動画の信憑性に関するオンライン上の議論は絶え間なく続いているにもかかわらず、私たちのほとんどは、ほぼ定期的にAI動画がソーシャルメディアのフィードに溢れているのを目にし続けている。
Pollo AIのような次世代AIプラットフォームを使えば、技術的な知識がなくても、誰でも数回のクリックだけで簡単にクリエイティブな動画コンテンツを作成・拡大できます。
そして、多くの動画マーケターがこれに気づいています！動画コンテンツ制作にAIツールを活用していると回答した動画マーケターは、2025年の51%から63%に増加しています。
さらに、 オンライン動画広告購入者のほぼ90%が、動画広告の作成にAIを使用しているか、使用を計画しており、多くの企業が2026年までに全広告の40%をAIが占めると予測している。
AI動画は、ゆっくりと着実に進化を遂げている。Kling Kling 3.0やSeedance 2.0といった強力なAIモデルの登場は、これまでしばしば見られた映像のリアリティの欠如が過去のものとなることを証明している。
最新の技術進歩以前から、ブランドやマーケターはAIを活用して映画のようなコマーシャルを制作する試みを行ってきました。しかも、多くの企業が非常に独創的な方法でAIを活用しています。
代表的な例としては以下のようなものがあります。
- コカ・コーラは2024年に話題のクリスマス広告を公開した。
- ポパイズは2025年にマクドナルドと競合するラップバトル広告を制作し、話題を呼んだ。
- カルシは2025年のNBAファイナル中にAI生成広告を放映した。
また、 消費者の約33％から36％が、ブランドやマーケターがキャンペーンにAI動画を活用することに前向きであるという点も指摘しておくべきでしょう。
実際、ユニリーバを含むフォーチュン500企業の約69%が既にマーケティングにAI動画を活用している。つまり、時代の流れは既に始まっているのだ。
ほとんどの場合、問題視されるのは、それが画一的で雑に見える場合だけです。そのため、マーケターの約96%が、AI動画でより高いROIを達成するにはパーソナライゼーションが鍵だと考えているのです。
例えば、AI動画はトレンドに沿った内容で字幕が付いている場合に最も効果を発揮します。また、映像品質よりもコンテンツの価値を重視するソーシャルプラットフォームでどのように機能するかについても考慮する必要があります。
これが、TikTokやYouTube Shortsでは、 Instagramなどの他のプラットフォームと比較して、AI動画が数百万回の再生回数を達成することが多い理由です。
そして多くの場合、これらのソーシャルメディアで人気を集めているトレンドのAI動画フォーマットには、 UGC AIアバター、顔のないストーリーテリング、ホラーナレーションなどが含まれます。
最終的に、これはブランドやマーケターがAI動画から恩恵を受けられることを示しています。そして、これらのAIツールが進化するにつれて、動画マーケティングの手法にさらに大きな変化が見られるようになるでしょう。
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結論
要約すると、ここで示した動画マーケティングの統計データは、動画コンテンツが消費者とのつながりを築き、有料顧客へと転換させる上でいかに重要であるかを明確に示しているはずです。
しかしそれ以上に、ブランドやマーケターが、長期的にビデオマーケティングキャンペーンを最適化するために、 Pollo AIのような強力なAI作成ツールを採用する必要がある理由も明らかになるはずです。
魅力的な動画コンテンツへの需要がますます高まっている現状を踏まえると、持続的な成果を上げるためには、データを理解し、市場のニーズに適応していくことが何よりも重要となる。
よくある質問
2026年には、どれくらいの企業が動画マーケティングを活用しているだろうか？
動画マーケティングは非常に重要であり、2026年には最大91%の企業が製品やサービスのマーケティングに動画マーケティングを活用すると予測されています。実際、動画マーケティングを活用している企業は、活用していない企業に比べて年間収益成長率が49%も高いという結果が出ています。
どの動画フォーマットが最も高い投資対効果（ROI）をもたらすのか？
短尺動画コンテンツが主流となっており、多くのマーケターがROI（投資対効果）の面で短尺動画を第1位に挙げています。エンゲージメントを高めたいなら、長尺動画コンテンツよりも、 Instagramリール、 YouTube Shorts、TikTok動画の制作に注力しましょう。
動画マーケティングにAIを使うべき理由は何ですか？
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