2026년 온라인 성공을 위해 주목해야 할 비디오 마케팅 통계

오늘 YouTube, Instagram, 틱톡을 둘러보셨나요? 아니라고 하신다면 아마 거짓말일 거예요. 왜냐하면 많은 사람들이 아침 식사 전부터 인기 영상을 보고 있거든요.

이는 영상 콘텐츠가 온라인에서 제품을 판매하거나 메시지를 전파하는 데 있어 진정으로 지배적인 수단으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 그리고 영상 마케팅 통계를 살펴보면 그 사실이 명백히 드러납니다.

이는 주로 사람들의 약 65%가 시각 학습자라는 사실에 기인합니다. 따라서 2026년에는 기업의 최대 91%가 동영상을 핵심 마케팅 도구로 활용할 것이라는 예측은 놀라운 일이 아닙니다.

이 글에서는 최신 비디오 마케팅 통계를 살펴보고 비디오 콘텐츠가 참여도, 신뢰도, 수익에 미치는 영향과 Pollo AI 와 같은 AI 플랫폼이 이러한 모든 과정에 어떻게 활용되는지 분석해 보겠습니다.

요약

이제 동영상 콘텐츠는 온라인 소비자의 주요 소비 동력으로 자리 잡았으며, 특히 짧은 동영상의 경우 소셜 미디어에서 다른 미디어 형식보다 1200% 더 많은 공유를 기록하고 있습니다. 브랜드와 마케터는 이제 소비자들이 있는 곳에서 그들을 만나야 하며, 이것이 바로 동영상 광고 예산이 전년 대비 25% 증가한 이유입니다. 또한 동영상 마케터의 63%가 캠페인 규모 확장과 경쟁력 유지를 위해 AI 도구를 도입한 이유이기도 합니다.

#1: 동영상 콘텐츠가 소비자에게 미치는 영향력은 얼마나 될까요?

'둠 스크롤링'이라는 말, 들어보셨나요? 마치 전염병처럼 우리를 화면에 완전히 사로잡히게 만드는 디지털 시대의 유행병 같은 존재죠. 정말 미친 짓이죠?

2018년부터 2023년까지 사용자들이 온라인 동영상을 시청하는 시간은 주당 10시간에서 17시간으로 증가했으며, 그중 약 75%는 모바일 기기에서 시청되었습니다.

틱톡, YouTube, Instagram 같은 플랫폼들이 세로형 콘텐츠에 집중하기 시작하면서, 특히 이동 중에도 영상을 소비하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다.

소셜 미디어와 시각적 콘텐츠의 이러한 결합이 디지털 행동 양식을 극적으로 바꿔놓았습니다. 과거에는 온라인에서 정보를 탐색하는 데 시간을 기꺼이 투자했습니다.

오늘날 우리는 끊임없이 정보 과부하에 직면하고 있기 때문에 대부분 즉시 정보를 얻기를 원합니다. 걸러내야 할 정보가 너무 많고, 기다릴 만한 집중력 도 더 이상 없기 때문입니다.

이로 인해 소셜 플랫폼은 우리에게 영상 기반 메시지 사용을 더욱 장려하게 되었습니다. 그리고 얼마 지나지 않아 우리는 긴 영상보다 빠르고 강렬하며 몰입도 높은 형식을 선호하기 시작했습니다.

어쨌든 Instagram 릴스, YouTube Shorts, 틱톡은 시청하고 넘겨보기가 더 쉽잖아요? 그래서 장편 영상보다 최대 2.5배 높은 참여율을 얻을 수 있는 거죠.

소셜 플랫폼별 동영상 콘텐츠 데이터 분석

이것이 바로 소셜 미디어 영상이 다른 미디어 형식보다 최대 1200% 더 많은 공유를 기록하는 이유입니다. 당연히, 매력적인 영상 콘텐츠에 대한 이러한 수요는 소비자 선호도에도 영향을 미치기 시작했습니다.

현재 온라인 사용자 중 73% 이상이 동영상을 통해 제품을 찾는 것으로 나타났습니다. 그리고 동영상이 소비자 신뢰에 미치는 영향이 크다는 점이 이를 더욱 뒷받침합니다. 한번 생각해 보세요.

대부분의 사람들은 창의적인 광고 영상을 보면 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 인상을 갖게 됩니다. 처음에는 '고민해 볼 수도 있다'라고 생각했던 것이 순식간에 '확실히 사야겠다'라는 생각으로 바뀌는 경우가 많습니다.

이는 소비자의 약 87%가 영상 광고를 시청한 후 구매를 결정한다는 사실로 뒷받침됩니다.

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#2. 동영상 콘텐츠는 브랜드와 마케터에게 어떤 영향을 미칠까요?

온라인에서 일반 소비자들의 관심을 사로잡는 것이 영상 콘텐츠인 만큼, 브랜드와 마케터들은 소비자들이 있는 곳에서 그들을 만나야 한다는 말은 결코 과장이 아닐 것입니다.

즉, 영상 형식으로 그들에게 다가가야 한다는 뜻입니다. 다시 말해, 영상 콘텐츠 제작은 이제 선택 사항이 아니며, 영상 마케팅 통계가 이를 명확히 보여줍니다.

예를 들어, 동영상 콘텐츠를 활용하는 마케터는 매년 최대 66% 더 많은 적격 리드를 확보하는 경우가 많으며, 대부분 웹사이트 방문자 체류 시간이 더 길다고 보고합니다.

그리고 혹시 모르셨다면, 검색 엔진은 일반적으로 검색 결과 페이지(SERP)에서 동영상 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다. 따라서 동영상 페이지의 클릭률(CTR)이 일반 텍스트 페이지보다 최대 41% 더 높은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

SEO에 대해 이야기하자면, 랜딩 페이지에 동영상 콘텐츠를 포함시키면 B2B 및 전자상거래 사이트의 전환율이 높아집니다. 동영상은 신뢰를 구축하고, 명확한 가치 제안을 제공하며, 방문자의 참여를 유도하기 때문입니다.

게다가 동영상 광고는 일반 게시물보다 구매율이 높은 경우가 많으며, 동영상 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업은 연간 매출 성장률이 더 높습니다.

왜냐하면 소비자들은 영상 콘텐츠에 더 몰입하는 경향이 있고, 영상 메시지를 통해 전달된 정보를 더 잘 기억하는 경우가 많기 때문입니다.

대부분의 마케터들이 아직 영상 메시지를 활용하지 않더라도 2026년에는 활용할 의향이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이미 영상을 활용하고 있는 마케터들 역시 영상 마케팅에 대한 높은 투자 확신을 갖고 있습니다.

실제로 마케터의 약 41%는 2024년보다 2025년에 동영상 광고에 더 많은 비용을 지출할 계획입니다. 그리고 이들은 소셜 미디어를 통해 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 동영상 광고 지출을 지속적으로 늘리고 있습니다.

브랜드 마케팅을 위해 고려해야 할 주요 동영상 콘텐츠 통계

이러한 비디오 마케팅 통계는 신규 및 기존 브랜드/마케터에게 비디오가 인지도, 트래픽 및 전환율을 높이는 데 효과적이라는 점을 보여주며, 이는 무시할 수 없는 사실입니다.

하지만 여기서 또 다른 흥미로운 질문이 떠오릅니다. 틱톡, Instagram, YouTube 등 다양한 소셜 플랫폼에서 비디오 마케팅 통계는 어떻게 나타날까요?

#3. 다양한 소셜 플랫폼에서 비디오 마케팅 접근 방식은 어떻게 달라지나요?

우리 모두 소셜 미디어에 영상을 올려본 경험이 있고, 플랫폼마다 결과가 다르다는 데 공감하는 사람들이 많을 겁니다. 각 플랫폼은 서로 다른 규칙, 알고리즘, 사용자층 등을 기반으로 작동하기 때문이죠.

YouTube 의 영상 마케팅 통계를 살펴보면, 유튜브는 가장 많이 사용되는 영상 플랫폼입니다. 약 82%의 기업이 유튜브를 활용하여 짧은 영상과 긴 영상을 혼합하여 게시하고 있습니다.

다른 플랫폼과 비교했을 때 YouTube 브랜드 발견에 적합합니다. 제품 리뷰, 비교, 사용법 등 제품 관련 정보를 적극적으로 검색하는 소비자들에게 특히 매력적입니다.

하지만 YouTube 가장 높은 도달 가능성을 가지고 있음에도 불구하고, 전 세계 마케터 중 약 12% 만이 유튜브를 투자 수익률(ROI)이 세 번째로 높은 동영상 플랫폼으로 평가합니다.

다음은 Instagram 입니다. 약 53%의 비디오 마케터가 인스 타그램을 사용하고 있으며, 트렌드를 반영한 ​​스토리텔링과 릴스를 통한 인지도 제고에 가장 효과적입니다.

젊은 층을 공략하는 데 있어 인스타그램은 이상적인 플랫폼입니다 . Instagram 사용자 중 약 70%가 온라인에서 브랜드 제품을 발견하고 구매하기 위해 인스타그램을 적극적으로 활용하고 있기 때문입니다.

ROI 측면에서 두 번째로 많이 언급되는 소셜 플랫폼이라는 점은 놀랄 일이 아닙니다. 하지만 최근 몇 년 동안 알고리즘이 크게 변경되면서 참여율에 영향을 미쳤습니다.

Facebook 에 관해서는 전 세계 마케터의 약 28%가 소매 및 전자상거래 분야에서 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 제공한다고 응답했습니다.

커뮤니티 중심적인 접근 방식으로 콘텐츠 공유를 용이하게 함으로써, 긴 형식의 영상이라도 고령층 시청자에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다.

더욱이 Facebook 광고의 평균 전환율은 8.9%에서 9.2% 사이이며, 일부 업종에서는 14%를 넘는 경우도 있습니다.

다음은 틱톡 입니다. 틱톡은 날것 그대로의 빠르고 간결한 영상에 집중합니다. 약 5.75%라는 매우 높은 참여율을 자랑하며, 이는 YouTube Shorts 의 5.91%에 이어 두 번째로 높은 수치입니다.

또한, 틱톡 쇼핑의 구매 전환율은 4.7% 로, Instagram 쇼핑의 2.1%보다 높아 가장 높은 사용자-구매 전환율을 자랑합니다.

하지만 틱톡은 트렌드에 매우 민감합니다. 틱톡 크리에이터라면 누구나 알겠지만, 이 플랫폼은 최신 유행이나 바이럴 콘텐츠와 거의 완벽하게 맞아떨어져야 성공할 수 있습니다.

각 소셜 플랫폼이 동영상 콘텐츠를 처리하는 방식: 간략한 요약

그렇다면 이 모든 것이 무슨 의미가 있을까요? 이러한 비디오 마케팅 통계는 우리가 일반적인 게시물 공유에는 적합하지 않은, 상당히 파편화된 온라인 환경에서 활동하고 있음을 보여줍니다.

소셜 플랫폼은 분명히 비디오 콘텐츠를 발전시키도록 설계되고 있지만, 각 플랫폼마다 적응력 있고 빠르게 확장 가능한 접근 방식이 필요합니다.

이러한 이유로 브랜드와 마케터는 수작업에만 의존할 수 없으며, 그렇게 할 경우 속도, 비용 효율성 등에서 뒤처질 위험이 있습니다. 바로 이 지점에서 AI 기반 비디오 제작이 중요한 역할을 합니다.

#4. AI 기반 영상 제작이 영상 마케팅의 판도를 바꾸고 있는가?

인공지능 영상의 진위 여부에 대한 온라인상의 끊임없는 논쟁에도 불구하고, 우리는 여전히 소셜 미디어 피드에 인공지능 영상이 거의 매일같이 쏟아지는 것을 목격하고 있습니다.

Pollo AI 와 같은 차세대 AI 플랫폼을 사용하면 기술적인 전문 지식이 없더라도 누구나 단 몇 번의 클릭만으로 창의적인 비디오 콘텐츠를 손쉽게 제작하고 확장할 수 있습니다.

많은 비디오 마케터들이 이 점을 인지하고 있습니다! 비디오 마케터 의 최대 63%가 이미 AI 도구를 활용하여 비디오 콘텐츠를 제작하고 있다고 답했는데, 이는 2025년의 51%에서 증가한 수치입니다.

더욱이, 온라인 비디오 광고 구매자의 거의 90%가 AI를 사용하여 비디오 광고를 제작하거나 제작할 계획이며, 많은 사람들이 2026년까지 인공지능이 전체 광고의 40%를 차지할 것으로 예상하고 있습니다.

인공지능 비디오는 느리지만 확실하게 진화하고 있습니다. Kling 3.0 과 Seedance 2.0 과 같은 강력한 AI 모델의 출시는 우리가 흔히 접하는 시각적 현실감 부족 문제가 과거의 일이 될 것임을 증명합니다.

최근의 기술 발전 이전에도 브랜드와 마케터들은 인공지능을 활용하여 영화 같은 광고를 제작하는 실험을 해왔습니다. 더욱이 많은 브랜드들이 인공지능을 매우 창의적으로 활용하고 있습니다.

대표적인 예로는 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 코카콜라는 2024년에 입소문을 탄 크리스마스 광고를 공개했습니다.
• Popeyes는 2025년 McDonald's와 경쟁하기 위해 바이럴 마케팅 효과를 노린 랩 배틀 광고를 제작했습니다.
• Kalshi는 2025년 NBA 결승전 기간 동안 AI가 생성한 광고를 방영했습니다.

또한 소비자의 약 33%에서 36%가 브랜드와 마케터가 캠페인에 AI 기반 영상을 활용하는 것에 대해 긍정적인 반응을 보인다는 점도 주목해야 합니다.

실제로 유니레버를 포함한 포춘 500대 기업의 약 69%가 이미 마케팅에 AI 비디오를 활용하고 있습니다. 다시 말해, 이미 시대는 저물어 가고 있는 것입니다.

대부분의 경우, 우리는 콘텐츠가 획일적이고 조잡해 보일 때만 문제를 발견합니다. 이것이 바로 마케터의 약 96%가 AI 비디오를 통해 더 높은 투자 수익률(ROI)을 달성하는 데 있어 개인화가 핵심이라고 답하는 이유입니다.

예를 들어, AI 동영상은 트렌드에 부합하고 자막이 있을 때 가장 좋은 성과를 냅니다. 또한 시각적 품질보다 콘텐츠 가치를 중시하는 소셜 플랫폼에서 AI 동영상이 얼마나 효과적으로 활용될 수 있는지도 고려해야 합니다.

이것이 바로 AI 영상이 Instagram 과 같은 다른 플랫폼에 비해 틱톡이나 YouTube Shorts 에서 수백만 조회수를 기록하는 경우가 흔한 이유입니다.

대부분의 경우, 이러한 소셜 미디어에서 인기를 얻고 있는 최신 AI 비디오 형식에는 UGC AI 아바타, 얼굴 없는 스토리텔링, 공포 내레이션 등이 포함됩니다.

결론적으로, 이는 브랜드와 마케터들이 AI 기반 영상으로부터 이점을 얻을 수 있음을 보여줍니다. 그리고 이러한 AI 도구들이 발전함에 따라 영상 마케팅 방식에 더욱 큰 변화가 일어날 것으로 예상됩니다.

Pollo AI 어떻게 여러분의 비디오 마케팅을 한 단계 끌어올릴 수 있을까요?

영상 제작 과정을 간소화하고 싶으신가요? Pollo AI 모든 기능을 갖춘 AI 이미지 및 비디오 제작 플랫폼으로, 어떤 아이디어든 단 몇 분 만에 게시 가능한 최종 영상으로 만들어 드립니다.

Seedance 2.0 , Kling 3.0 , Veo 3.1 과 같은 최고 수준의 AI 비디오 모델과 통합되어 하나의 통합 플랫폼에서 텍스트를 비디오로, 이미지를 비디오로, 참조를 비디오로 변환하는 기능을 이용할 수 있습니다.

하지만 진정한 핵심 기능은 Pollo Agent 입니다. 이 반복적인 채팅 기반 도구를 사용하면 인기 있는 릴스, 쇼츠, 틱톡 등을 복제하고, 전환율 높은 사용자 제작 콘텐츠 (UGC) 광고를 생성할 수 있습니다.

참고 자료, 편집 내용, 시각적 방향 등을 모두 기록해 두기 때문에 처음부터 다시 시작할 필요 없이 모든 종류의 시각적 변경을 할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 무엇일까요? 수동 편집이 전혀 필요 없다는 것입니다.

영상 구성부터 속도 조절, 내레이션까지 모든 것이 자동화되어 있어 완전 초보자라도 완성도 높은, 바로 게시할 수 있는 영상을 제작할 수 있습니다.

그 외에도 Pollo AI Avatar 는 실감나는 아바타와 자연스러운 음성 해설, 완벽한 립싱크를 사용하여 사용자 제작 콘텐츠 (UGC) 스타일의 비디오를 만들 수 있게 해줍니다.

또한 Pollo Mimic 사용하면 참조 비디오에서 캐릭터의 움직임을 추출하여 해당 동작을 그대로 복제함으로써 모든 피사체 이미지에 생동감을 불어넣을 수 있습니다.

게다가 Pollo AI 에는 소셜 미디어, 마케팅, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 영상 제작 작업을 간소화하는 데 도움이 되는 100개 이상의 전문 워크플로우 앱이 있습니다.

Pollo AI의 무료 체험판을 통해 플랫폼을 직접 사용해 보세요. 동영상 마케팅 캠페인이 얼마나 간편해지는지 놀라실 겁니다!

결론

요약하자면, 여기서 제시한 비디오 마케팅 통계는 비디오 콘텐츠가 소비자와 소통하고 그들을 유료 고객으로 전환하는 데 얼마나 중요한지 보여줍니다.

하지만 그뿐만 아니라, 브랜드와 마케터들이 장기적으로 비디오 마케팅 캠페인을 최적화하기 위해 Pollo AI 와 같은 강력한 AI 제작 도구를 도입해야 하는 이유도 분명해야 합니다.

흥미로운 영상 콘텐츠에 대한 수요가 계속해서 증가하는 상황에서, 지속 가능한 성과를 위해서는 데이터를 이해하고 시장의 요구에 맞춰 변화하는 것이 핵심입니다.

자주 묻는 질문

2026년에는 얼마나 많은 기업이 비디오 마케팅을 활용할까요?

동영상 마케팅은 매우 중요하여 2026년에는 기업의 최대 91%가 제품 및 서비스 마케팅에 동영상 마케팅을 활용할 것으로 예상됩니다. 실제로 동영상 마케팅을 사용하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 연간 매출 성장률이 49% 더 높습니다.

어떤 비디오 형식이 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 제공할까요?

짧은 형식의 동영상 콘텐츠가 대세이며, 대부분의 마케터들은 투자 대비 수익률(ROI) 측면에서 이를 1위로 꼽습니다. 더 높은 참여도를 원한다면 긴 형식의 동영상 콘텐츠보다는 Instagram 릴스, YouTube Shorts, 틱톡 제작에 집중하세요.

영상 마케팅에 AI를 사용해야 하는 이유는 무엇일까요?

AI 기반 영상 제작 도구를 사용하면 제작 비용을 약 80~90% 절감할 수 있습니다. 바로 이러한 이유로 마케터의 최대 63%가 이미 캠페인에 AI를 도입하고 있습니다. 인플루언서를 고용하고, 촬영 일정을 잡고, 몇 주씩 걸리는 후반 편집 작업에 의존하는 대신, AI를 활용하면 이러한 과정을 훨씬 간편하게 간소화할 수 있습니다.

Pollo AI 란 무엇이며, 영상 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까요?

Pollo AI 는 아이디어만 있으면 수동 편집 없이 바로 게시 가능한 최종 결과물을 만들어낼 수 있는 올인원 AI 이미지 및 비디오 제작 플랫폼입니다. 인기 동영상을 복제하는 Pollo Agent와 사용자 제작 콘텐츠 (UGC) 스타일의 아바타를 만드는 Pollo AI 아바타와 같은 뛰어난 기능을 활용하여 몇 번의 클릭만으로 비디오 제작 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.

Pollo AI 전문적인 비디오 마케팅 캠페인에 적합할까요?

물론입니다. Seedance 2.0, Kling 3.0, Veo 3.1 과 같은 최고급 AI 비디오 모델을 활용하면 기술적인 경험이 전혀 없어도 다양한 용도에 맞는 실감나는 스튜디오급 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 제품 시연, 데모, 설명 영상, 고객 후기 등 다양한 용도로 활용 가능합니다.